WHU外洋访学初体验
出发之前以为德国是一个死板枯燥的国家，杜赛尔多夫又是一个很小的都会，于是对课程之外的内容并无期待 。顺遂抵达杜塞尔多夫后，同砚们一行来到莱茵河畔，天气晴朗阳灼烁媚，闲步于漂亮的莱茵河畔更是让人心旷神怡 。喧闹的酒吧，种种时尚大牌以及外地特色物品市肆让人以为这并不是一个寥寂的都会，酷寒的外表下，德国也饱含着另外一种激情与猖獗 。正是在这一个以铁路和美食著称的德国小城，伟易博MBA一行四十余人开启了充满期待的外洋访学之旅 。
杜塞尔多夫就像是一个从照片里取出来的都会，各色绿植遍布大街小巷，放眼望去都是绿色掩映，间或浮现一幢修建，自然与人工相得益彰，美不堪收 。闲步街上，周遭的楼宇狼籍有致棱角明确，脚下的蹊径弯曲升沉，周遭之间更显意趣 。德国的城际铁路和市内地铁十分蓬勃，在都会里走几步就能看到铁路站牌，通过铁路，险些能抵达海内所有重点区域 。与海内差别的是，德国铁路没有安检，也没有检票闸机 。官方的说法是自助购票后，在地铁入口自助举行打票，在车上会有职员举行磨练，如发明逃票行为，则会有响应处分 。现实的体验是，查票职员较量松散，想逃过查票并不是一件难事 。总的来说，只要人们愿意，可以轻松坐一趟免费火车，足见德国市政府关于德国市民的信托 。
此次访学课堂位于德国杜赛尔多夫的WHU商学院，这所享誉全球的商学院给我们带来了特别的体验 。项目司理Mrs. Silke Rogge有着差别于西方人的羞涩，而主讲的Prof. Martin Fassnacht 则充分展现了西方人源源一直的热情与旷达 。Martin教授向我们先容了全球三大奢侈品集团（LVMH、Kering、Richemont）的历史配景，向导我们从差别的维度来明确奢侈品品牌的构建历程、奢侈品品牌的6大特征、奢侈品品牌的跨品类扩展路径、奢侈品“稀缺性”的主要性以及其区别于一样平常品牌的基本特质：奢侈品是要指导用户的需求，它的魅力绝非提供应用户已经想到的工具，而是创立消耗者从未想到的体验 。
客座教授Dr. Muller向我们展示了差别的哲学家、文学家、诗人、着名设计师对luxury的界说与看法，他以自己多年的从业履历为例为我们提供最精练的Luxury界说：“Luxury=word record+tradition” 。也就是说，每一个奢侈品牌都需要选择最优势的领域，构建全球规模内最奇异的品牌定位，并与自身的历史传承举行毗连 。只管从现在的行业现状来看，凌驾80%的奢侈品牌保存于欧洲市场，但Dr Muller关于更多新兴市场泛起奢侈品牌抱有期待 。
随后我们旅行了号称水龙头界劳斯莱斯的Dronbracht，这家奢侈品卫浴公司建设60多年，至今只在德国拥有制造基地 。意料其缘故原由，第一，Made in Germany 为产品品质提供了很强的声誉包管 ；第二，若在德国之外生产，Dornbracht质量控制实力会相对缺乏，容易对品牌造成危险 。Dornbracht在生长历程中极其专注，在卫浴领域精耕细作，通过精准的工艺手艺转达着这家企业对卫浴文化的明确 。他们不吝泯灭数年精神用来研发设计一个系列的产品，通过对水龙头形态的转变，给用户最极致的体验——或释放压力，或付与能量，或获得平衡 。比照中国企业来说我们大都公司相对缺乏这样的耐心，一方面基于中国的社会现状，另一方面中国互联网以及金融、人工智能等行业热度一连上涨，投资人关于奢侈品兴趣相对较弱 。随着中国经济逐渐走向平稳增添，市场泛起百花齐放的状态，中国奢侈品企业或许会迎来快速生长的契机 。
通过这两天的课程学习，各人对奢侈品有了新的认知 。奢侈品最名贵的是它的产品品质及其转达的态度，是对用户体验的极致追求，是向导消耗者更真实地发明自我 。选择奢侈品，主要的不是为了让人羡慕，不是为了证实身份、职位，而是更多地发明自己对生涯的神往 。好的产品，会带着消耗者见自己、见天地、见众生！
供稿人：2017P5班 江之源、2017F班 李世瑶、2017P4班 李森森 等
2018年暑期伟易博MBA国际商务方略项目
希伯来大学*立异创业主题
@以色列，耶路撒冷
ESSEC商学院*奢侈品治理主题
@法国，巴黎
爱丁堡大学*社会公益治理主题
@英国，爱丁堡
德州大学奥斯汀分校*IT工业与人工智能
@美国，奥斯汀
马里兰大学*E-Commerce
@美国，马里兰
华威大学*莎翁文学与治理主题
@英国，考文垂
Bocconi大学商学院*工业设计工业主题
@意大利，米兰
WHU商学院*高端工业制造和治理
@德国，瓦伦达尔
台湾大学治理学院*台湾养老工业、效劳工业主题
@中国，台北
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