彭泗清
中国企业出海进入新阶段，中小企业已经成为出海主要实力。中小企业出 海更具无邪性，同时面临更多危害挑战，需要战略升级和能力提升。中小企业谋划者需要挣脱既有履历与固有头脑框架约束，以归零心态接纳新知，充分相识国际市场与海内市场差别，尽快顺应出海新情形，借助数字手艺和相关平台，填补自身资源和能力缺乏。注重用户头脑和本土化运营，以品牌影响力和优质效劳赢得外洋客户，在全球竞争中实现可一连生长。
本期看法概览
●中国企业国际化进入新阶段，中小企业依附无邪性迅速崛起，成为出海的主要实力，但也因资源有限、合规危害高和国际化治理缺乏而面临更大挑战。
●逆全球化趋势、营商情形重大化以及文化和执法差别，使中小企业出海难度显著上升，它们必需在短期销售增添与恒久品牌建设之间找到平衡。
●数字化与人工智能赋能为中小企业突围提供路径，通过平台化工具、抱团出海和深度本土化运营，连系ESG理念和品牌亲和力建设，企业才华在全球竞争中实现可一连生长。
目今，中国企业国际化生长进入新阶段，企业出海成为热潮。2024年天下两会时代，有着名企业家提出“不出海就出局”，以为出海是中国企业的“必答题”而非“选择题”，企业必需通过出海拓展其增添空间。同时，有专家提醒企业盲目出海面临危害，提醒企业需要评估外洋市场的重大性及自身资源和能力状态，阻止“一出海就失事”，甚至“一出海就出局”的状态爆发。现实中，随着越来越多中国企业投入出海热潮中，中小企业正成为企业出海主要实力。据海关总署副署长王令浚先容，2025年上半年，我国有收支口实绩的外贸企业62.8万家，首次突破60万家，其中，民营企业54.7万家，占收支口总值近六成，外贸谋划主体活力一直释放。与资源富厚、实力雄厚的大企业相比，中小企业出海更具无邪性，同时面临更多危害挑战，更需要战略升级和能力提升。
一、中国企业出海进入新阶段
中国企业全球化始于刷新开放初期，1978年到1991年，中国出海企业并未几，出海方法主要是产品出口。中国企业“大出海”始于21世纪初，2001年12月，中国正式加入天下商业组织，在降低商业壁垒和国家“走出去”战略配景下，越来越多中国企业最先迈上国际化历程。2023年被视为中国品牌周全出海“元年”，许多行业的中国品牌外洋营业泛起爆发式增添，“人工智能驱动+供应链本土化”助推中国企业出海站上新高度。新一轮出海大潮的兴起，得益于多种因素综相助用，包括全球经济逐步苏醒带来的外洋市场新机缘，综合国力提升带来的强盛助力，国家及地方政府的政策支持，数字科技与平台赋能，众多企业家顽强斗争，等等。中国企业出海进入新阶段，体现在以下三个方面。
出海企业数目大幅增添、质量显着提升。2024年我国全行业对外直接投资11592.7亿元人民币，同比增添11.3%。2024年，上市公司出口营业坚持优异生长态势，实现境外收入9.44万亿元，同比增添7.97%，占营收比重较上年提高1.06个百分点。2024年我国跨境电商市场规模达17.66万亿元，较2023年的16.85万亿元增添4.8%。在数目大幅增添的同时，许多企业的国际化水平也显著提高，在手艺立异、全球化结构和外地化运营等方面都有精彩体现。出海企业类型从古板行业逐渐向高科技、互联网、电商等领域延伸，最先涉足云盘算、人工智能、大数据等新兴领域。中国企业在新能源、人工智能等领域的手艺实力，已进入全球第一梯队。
由“中国产品”走向“中国品牌”效果显著，中国品牌全球化影响力显着提升。2024年，中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增添，创下历年新高，同比提升17%。天下品牌实验室自2004年最先一连22年体例的《中国500最具价值品牌》报告中，2004年前500名品牌平均价值为49.43亿元，经由21年生长，2025年其价值飙升至840.53亿元，增幅高达1600.45%。2025年该报告显示，企业品牌的总价值抵达42.03万亿元，较上一年度增添3.46 万亿元，增幅8.97%；共有135其中国品牌价值凌驾1000亿元，相较于上一年增添27个。
2024年度《天下品牌500强》榜单，中国品牌入选数抵达50个，位居全球第三。值得注重的是，进入“中国全球化品牌50强”“中国500最具价值品牌”榜单企业中，不少是由中小企业快速生长起来的。
中国企业出海模式一连演进，由“走出去”到“走进去”再到“走上去”，全球化能力和水平都抵达新高度。关于中国企业出海生长阶段或出海模式的演变历程，具有代表性的是三阶段说（表1）和四阶段说（表2）。这一方面体现了中国企业出海模式逐步演进、竞争力基础及水平一直提升的进化历程；另一方面反应出中国企业出海进入注重用户头脑和本土化运营，以品牌影响力和优质效劳赢得外洋客户的新阶段。
中国企业出海优势主要体现在以下几个方面：国家提倡高水平对外开放，共建“一带一起”建议搭建起普遍加入的国际相助平台，种种政策为企业“走出去”保驾护航；经由几十年生长，中国成为全球唯一拥有联合国工业分类中所有工业门类的国家，具备强盛产能和完整供应链；中国企业可以提供高性价比产品，在许多领域具有竞争优势；中国企业具有快速迭代能力，可以快速响应客户需求，顺应重大多变市��；中国具有天下级互联网企业，配合助力中国企业提升数字化运营能力。
值得注重的是，在中国企业尤其是中小企业出海历程中， 数字化手艺和互联网平台起到了主要推行动用。2005 年后，互联网流量盈利和广告手艺刷新，助力中国出海企业更便捷触达外洋用户；2019 年—2021 年，我国电商集中出海，众多互联网公司在全球规模设立分拨中心、物流枢纽等，打造具有全球竞争优势的营业结构；2022 年—2023 年，越来越多中小企业通过互联网清静台化工具进入国际市场。
