彭泗清
中国企业出海进入新阶段 ，中小企业已经成为出海主要实力。中小企业出 海更具无邪性 ，同时面临更多危害挑战 ，需要战略升级和能力提升。中小企业谋划者需要挣脱既有履历与固有头脑框架约束 ，以归零心态接纳新知 ，充分相识国际市场与海内市场差别 ，尽快顺应出海新情形 ，借助数字手艺和相关平台 ，填补自身资源和能力缺乏。注重用户头脑和本土化运营 ，以品牌影响力和优质效劳赢得外洋客户 ，在全球竞争中实现可一连生长。
本期看法概览
●中国企业国际化进入新阶段 ，中小企业依附无邪性迅速崛起 ，成为出海的主要实力 ，但也因资源有限、合规危害高和国际化治理缺乏而面临更大挑战。
●逆全球化趋势、营商情形重大化以及文化和执法差别 ，使中小企业出海难度显著上升 ，它们必需在短期销售增添与恒久品牌建设之间找到平衡。
●数字化与人工智能赋能为中小企业突围提供路径 ，通过平台化工具、抱团出海和深度本土化运营 ，连系ESG理念和品牌亲和力建设 ，企业才华在全球竞争中实现可一连生长。
目今 ，中国企业国际化生长进入新阶段 ，企业出海成为热潮。2024年天下两会时代 ，有着名企业家提出“不出海就出局” ，以为出海是中国企业的“必答题”而非“选择题” ，企业必需通过出海拓展其增添空间。同时 ，有专家提醒企业盲目出海面临危害 ，提醒企业需要评估外洋市场的重大性及自身资源和能力状态 ，阻止“一出海就失事” ，甚至“一出海就出局”的状态爆发。现实中 ，随着越来越多中国企业投入出海热潮中 ，中小企业正成为企业出海主要实力。据海关总署副署长王令浚先容 ，2025年上半年 ，我国有收支口实绩的外贸企业62.8万家 ，首次突破60万家 ，其中 ，民营企业54.7万家 ，占收支口总值近六成 ，外贸谋划主体活力一直释放。与资源富厚、实力雄厚的大企业相比 ，中小企业出海更具无邪性 ，同时面临更多危害挑战 ，更需要战略升级和能力提升。
一、中国企业出海进入新阶段
中国企业全球化始于刷新开放初期 ，1978年到1991年 ，中国出海企业并未几 ，出海方法主要是产品出口。中国企业“大出海”始于21世纪初 ，2001年12月 ，中国正式加入天下商业组织 ，在降低商业壁垒和国家“走出去”战略配景下 ，越来越多中国企业最先迈上国际化历程。2023年被视为中国品牌周全出海“元年” ，许多行业的中国品牌外洋营业泛起爆发式增添 ，“人工智能驱动+供应链本土化”助推中国企业出海站上新高度。新一轮出海大潮的兴起 ，得益于多种因素综相助用 ，包括全球经济逐步苏醒带来的外洋市场新机缘 ，综合国力提升带来的强盛助力 ，国家及地方政府的政策支持 ，数字科技与平台赋能 ，众多企业家顽强斗争 ，等等。中国企业出海进入新阶段 ，体现在以下三个方面。
出海企业数目大幅增添、质量显着提升。2024年我国全行业对外直接投资11592.7亿元人民币 ，同比增添11.3%。2024年 ，上市公司出口营业坚持优异生长态势 ，实现境外收入9.44万亿元 ，同比增添7.97% ，占营收比重较上年提高1.06个百分点。2024年我国跨境电商市场规模达17.66万亿元 ，较2023年的16.85万亿元增添4.8%。在数目大幅增添的同时 ，许多企业的国际化水平也显著提高 ，在手艺立异、全球化结构和外地化运营等方面都有精彩体现。出海企业类型从古板行业逐渐向高科技、互联网、电商等领域延伸 ，最先涉足云盘算、人工智能、大数据等新兴领域。中国企业在新能源、人工智能等领域的手艺实力 ，已进入全球第一梯队。
由“中国产品”走向“中国品牌”效果显著 ，中国品牌全球化影响力显着提升。2024年 ，中国全球化品牌50强的总体品牌力显著增添 ，创下历年新高 ，同比提升17%。天下品牌实验室自2004年最先一连22年体例的《中国500最具价值品牌》报告中 ，2004年前500名品牌平均价值为49.43亿元 ，经由21年生长 ，2025年其价值飙升至840.53亿元 ，增幅高达1600.45%。2025年该报告显示 ，企业品牌的总价值抵达42.03万亿元 ，较上一年度增添3.46 万亿元 ，增幅8.97%；共有135其中国品牌价值凌驾1000亿元 ，相较于上一年增添27个。
2024年度《天下品牌500强》榜单 ，中国品牌入选数抵达50个 ，位居全球第三。值得注重的是 ，进入“中国全球化品牌50强”“中国500最具价值品牌”榜单企业中 ，不少是由中小企业快速生长起来的。
中国企业出海模式一连演进 ，由“走出去”到“走进去”再到“走上去” ，全球化能力和水平都抵达新高度。关于中国企业出海生长阶段或出海模式的演变历程 ，具有代表性的是三阶段说（表1）和四阶段说（表2）。这一方面体现了中国企业出海模式逐步演进、竞争力基础及水平一直提升的进化历程；另一方面反应出中国企业出海进入注重用户头脑和本土化运营 ，以品牌影响力和优质效劳赢得外洋客户的新阶段。
中国企业出海优势主要体现在以下几个方面：国家提倡高水平对外开放 ，共建“一带一起”建议搭建起普遍加入的国际相助平台 ，种种政策为企业“走出去”保驾护航；经由几十年生长 ，中国成为全球唯一拥有联合国工业分类中所有工业门类的国家 ，具备强盛产能和完整供应链；中国企业可以提供高性价比产品 ，在许多领域具有竞争优势；中国企业具有快速迭代能力 ，可以快速响应客户需求 ，顺应重大多变市��；中国具有天下级互联网企业 ，配合助力中国企业提升数字化运营能力。
值得注重的是 ，在中国企业尤其是中小企业出海历程中 ， 数字化手艺和互联网平台起到了主要推行动用。2005 年后 ，互联网流量盈利和广告手艺刷新 ，助力中国出海企业更便捷触达外洋用户；2019 年—2021 年 ，我国电商集中出海 ，众多互联网公司在全球规模设立分拨中心、物流枢纽等 ，打造具有全球竞争优势的营业结构；2022 年—2023 年 ，越来越多中小企业通过互联网清静台化工具进入国际市场。
