彭泗清
看法概览
l 剖析住民消耗结构和消耗行为，需要在三种以消耗经济学为主导的剖析视角（即消耗的目的、消耗的用途或行为、消耗品的工业类型）外，新增四种视角，即消耗的意义与价值观、消耗的关系与行为、消耗的渠道与场景、消耗品的质量结构 。
l 本文构建了剖析住民消耗结构变迁的六个维度：一样平常消耗、品质及品牌消耗、“悦己消耗”“共创消耗”、数字消耗、“和美消耗”，以更好掌握我国消耗厘革的新趋势 。
l 增进消耗的高质量生长不可仅从经济方面发力，而是要以全局看法和系统头脑为基础，多方施策，多措并举，建设优异的生态，夯实消耗升级和消耗结构优化的基本 。
刷新开放以来特殊是党的十八大以来，我国扩大内需已取得显著效果 。2022年12月，中共中央、国务院印发的《扩大内需战略妄想纲要（2022—2035年）》指出，我国最终消耗支出占海内生产总值的比重一连11年坚持在50%以上 。目今，我国消耗的基础性作用一连强化，海内消耗成为经济增添的主要动力 。与此同时，城乡住民消耗水平总体上一连提高，消耗结构进一步优化升级 。2023年7月，国务院办公厅转发国家生长刷新委《关于恢复和扩大消耗的步伐》，希望通过优化政策和制度设计，进一步知足住民消耗需求、释放消耗潜力 。
在经济生长增进消耗一连增添的同时，数字手艺生长和社会文化变迁导致住民消耗看法及行为显著转变，泛起了一系列新的消耗场景及消耗模式，古板的消耗结构剖析视角已经难以涵盖新的消耗类型，难以周全表征新的消耗趋势，因此，我们需要系统剖析数字经济时代住民消耗的新征象和新模式，展现住民消耗结构的新特点，从而更好地掌握消耗厘革的新趋势 。在此配景下，本文以近年来我国住民消耗中的富厚征象和诸多主要转变为基础，连系消耗心理学、消耗社会学和消耗经济学的多维视角，梳理出可以反应住民消耗结构新特点的主要消耗类型，提炼出消耗结构变迁的六个维度，并以此为基础剖析消耗厘革的新趋势，提出优化住民消耗结构、推动消耗高质量生长的步伐建议 。
一、对住民消耗结构的剖析需要增添新的视角
关于住民消耗结构，学术界和政策研究部分通常从以下三个方面来举行统计和剖析：第一，消耗的目的，包括生涯型消耗（或温饱型消耗）、享受型消耗、生长型消耗 。消耗升级的偏向是由生涯型消耗为主向生长型消耗、享受型消耗为主转变 。这种剖析视角的基础是人类需求条理论，即由基本的心理需求、清静需求上升到社交、尊重和自我价值实现的更高条理需求 。
第二，消耗的用途或行为，国家统计局将住民消耗支出划分为八类：食物烟酒类、衣着类、栖身类、生涯用品及效劳类、交通和通讯类、教育文化和娱乐类、医疗保健类、其他用品及效劳类 。八类消耗支出在住民所有消耗中占比的转变通常反应了消耗结构的转变及消耗升级的趋势 。例如，食物烟酒类、衣着类的消耗占比逐渐镌汰，栖身类、教育文化和娱乐类、医疗保健类等的消耗占比逐渐增添 。其中，食物支出总额占小我私家消耗支出总额的比重就是广受关注的恩格尔系数，其被作为权衡一个家庭或一个国家富足水平的主要标准之一 。
第三，消耗品的工业类型，包括实物消耗和效劳消耗 。实物消耗对应于第一、第二工业，包括非耐用消耗品（食物、打扮、日用品等）和耐用消耗品（家电、家具、汽车等） ；效劳消耗对应于第三工业，包括医疗保健、交通、通讯、休闲与文化、教育等 。消耗升级的一个主要特点是住民消耗中耐用消耗品一连升级换代，并且效劳消耗的占比一直提升 。
关于通常的消耗行为剖析，上述三种以消耗经济学为主导的剖析视角已经够用 。可是，面临日新月异的新消耗，我们需要增添新的视角，以掌握住民消耗结构转变的新维度和新趋势，从而越发透彻地明确消耗行为，并以此为基础来制订相关政策和企业谋划计划 � ；诙越昀丛嚼丛礁缓竦南男形驮嚼丛街卮蟮南男睦淼亩床�，本文以为除了上述三种古板的剖析视角，消耗结构剖析至少还需要包括以下四个方面：
第一，消耗的意义与价值观 。即凭证影响消耗者行为的深层念头与价值观来区分消耗类型，如悦己消耗、乐活消耗、国潮消耗、超前消耗、人设消耗等 。这些消耗与古板分类中的享受型消耗、生长型消耗有关，可是，“享受型”与“生长型”这两个看法无法周全反应新的意义驱动消耗的富厚内在 。别的，在消耗扩张的历程中，保存不少不康健的消耗征象（如盲目攀比、极端奢靡、铺张铺张等），因而要推动高质量消耗，需要有准确的、康健的消耗观举行指导，提升消耗者的精神境界，以阻止走入物质主义、极端小我私家主义的陷阱 。由此，在新消耗时代，关注消耗的意义类型很是须要 。关于消耗的意义，可以重点关注几个方面的情形：注重自我体验的悦己消耗的比重、注重康健及可一连消耗的乐活消耗的比重、注重体现文化自信的国潮消耗的比重、注重关爱他人的爱心消耗（如扶贫消耗）的比重等 。
第二，消耗的关系与行为 。住民消耗的主体通常是小我私家，可是小我私家消耗是在一系列主要关系中举行的，包括消耗者与生产者的关系、消耗者与自然情形的关系、消耗者与他人的关系等 。在消耗厘革的历程中，这些消耗关系都在爆发显著转变 。例如，在与生产者的关系中，消耗者成为配合生产者 ；在与大自然的关系中，消耗者践行绿色消耗、低碳消耗的理念 ；在与他人的关系中，消耗者逐渐体现出关于礼物消耗、共享消耗、圈层消耗的意愿与行动等 。建设优异的消耗关系是高质量消耗的主要特征，而这一点在古板的消耗结构剖析中容易被忽视，需要举行相关增补 。
第三，消耗的渠道与场景 。如线上消耗与线下消耗、海内消耗与出境消耗、妄想型消耗与即兴消耗等 。在新消耗时代，新的消耗渠道、新的消耗场景成为主要的消耗增添点，尤其需要关注 。例如，手艺厘革和供应侧结构性刷新带来了销售方法和消耗者购置行为的日益富厚，电商平台方面泛起了一系列的演变，如由货架电商、社交电商到兴趣电商、即时零售电商、私域电商等 。若是忽视这些消耗渠道的转变，就无法掌握新消耗的全貌 。
第四，消耗品的质量结构 。消耗品所属的质量层次包括低质量（低档）)、通俗质量（中档）和高质量（高等） 。古板的消耗结构剖析忽视了统一类消耗中的层次差别，例如，同样是食物消耗，可以是粗茶淡饭，也可以是山珍海味 ；同样是衣着消耗，可以是质朴廉价，也可以是高端豪华 。在研究消耗结构时，若是只是粗放统计食物消耗、衣着消耗的占比，忽视其质量层次，在消耗升级一直推进的高品质消耗阶段显然缺乏 。
二、从住民消耗结构变迁的六个维度剖析消耗厘革的新趋势
本文以上述七种视角为基础，构建了剖析住民消耗结构变迁的六个维度，希望能够由此掌握我国消耗厘革的新趋势 。
维度一：一样平常消耗 。这里的“一样平常消耗”基本对应古板的八类消耗支出，目的是知足住民的一样平常生涯需要 。一样平常消耗结构的转变主要是八类消耗支出在住民所有消耗支出中占比的转变，即古板的消耗结构剖析中最常用的指标，如食物消耗占比的转变 。一样平常消耗的结构转变趋势应该是很是明确的：生涯型消耗占比降低，生长型消耗、享受型消耗占比提升 。
维度二：品质及品牌消耗 。品质及品牌消耗的目的是知足住民体面生涯或优越生涯的需要，不但要“过日子”，并且要“过好日子” 。“品质消耗”的结构转变可以悠疵消耗支出中差别质量层次的消耗占比转变来表征，如食物消耗中低端、中端、高端食物各自占比的转变，甚至可以细化到有机食物的占比、非转基因食物的占比等 。其中，质量层次的标准可能因人而异，也会随着时代生长一直演进 。
“品牌消耗”与“品质消耗”亲近相关，粗放的剖析中可以将“品质消耗”与“品牌消耗”合并在一起，可是在越发细腻的剖析中则要对“品牌消耗”单独举行探讨 。“品牌消耗”的结构可以从多个方面来剖析，其一是差别层次品牌的占比（这一点与“品质消耗”的结构相似），例如汽车消耗中的A型车（通俗紧凑车）、B型车（中型轿车）、C型车（高等轿车）各自的占比 ；其二是公共化品牌与个性化品牌的占比 ；其三是国际品牌与国产品牌的占比 ；其四是古板品牌与新锐品牌的占比 ；等等 。在相当长的时间内，品质及品牌消耗的结构转变趋势是由低到高的，即由低品质到高品质、低端品牌到高端品牌 。不过，随着新生长理念日益深入人心，目今消耗者的品质观、品牌观正在爆发转变 。例如，在低碳环保看法的影响下，消耗者可能越发偏好新能源汽车，而非历史悠久的古板豪华汽油车 。
维度三：“悦己消耗” 。在新消耗时代，以让自己开心、获得更好的生涯体验为目的的“悦己消耗”已经成为年轻一代的生涯态度 。艾媒咨询宣布的《2022年中国兴趣消耗趋势洞察白皮书》显示，阻止2021年，我国“90后”及“00后”生齿量靠近3.2亿人，已成为海内消耗生力军 。其中，六成以上是以取悦自己、提升幸福感为消耗焦点 。他们购置商品不再仅为知足适用需求，更多地关注商品的个性化特征和商品附加情绪价值 。品质及品牌消耗的关注点是消耗品的特征，而“悦己消耗”的关注点则是消耗者自身的感受和体验 。
“悦己消耗”成为潮流，是我国社会个性化的体现 。社会学者阎云翔的研究批注，中国刷新开放后公共消耗的兴起与个体意识的凸显是相陪同的，个体意识的崛起增进了消耗升级，消耗升级也强化了个体意识 。需要注重的是，个体意识的崛起和“悦己消耗”的盛行并不料味着消耗者要背离社会 。事实上，在许多消耗者心目中，自身的幸福感是与家庭、社会细密相连的 。民众对优美生涯的明确不限于小我私家物质层面的内容（如富足的物质生涯），也包括家庭关系层面的内容（如家人团圆、家庭温馨等）以及国家和社会情形层面的内容（如社会协调稳固、民主文明、国家兴旺等），并且，家庭关系和国家社会维度的主要性更高 。总之，“悦己消耗”的背后是个体对幸福感、获得感、清静感的追求，是个体的优美生涯需要，不但受小我私家体验的影响，并且受社会情形和社会关系的影响 。在“悦己消耗”对应的优美生涯内在中，个体富足、家庭幸福、国家兴旺各自的权重怎样，是值得关注的主要内容 。
维度四：“共创消耗” 。消耗者与生产者之间的深度互动、配合创立，是新消耗时代主要的消耗征象 。“共创消耗”是消耗者和生产者或品牌方的双向奔赴 。一方面，年轻一代的消耗者更注重自我表达，加入意识与立异念头较强，不知足于仅做被动的消耗者，而是希望借助互联网平台与生产者或品牌方互动，加入产品的创意、设计和营销历程 ；另一方面，生产者或品牌方也日益重视与消耗者的关系，自动提供种种便当，让消耗者加入产品从创意、研发到推广的全历程 。共创模式使得消耗者不再是被动地接受产品，而是变为品牌的相助共创者 。在与消耗者共创方面，小米、蔚来汽车等企业都积累了许多乐成的履历 �？梢栽ぜ�，随着手艺的生长和消耗看法的变迁，“共创消耗”将愈加普及，“共创消耗”的方法也将愈加富厚 。
维度五：数字消耗 。数字消耗是数字经济快速生长带来的新消耗模式，是以互联网、云盘算、人工智能等新手艺为依托，面向数字化产品及效劳的消耗活动 。近年来，以网络购物、网络直播、数字文化、在线医疗等为代表的数字消耗新业态日益普及，创立了许多新的消耗场景，带来了全新的消耗体验，改变了人们的消耗习惯，已经成为扩内需、稳增添和促转型的主要动力 。相关统计数据批注，2022年我国数字经济规模达50.2万亿元，总量稳居天下第二，同比名义增添10.3%，占海内生产总值比重提升至41.5% 。
2023年2月，中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体结构妄想》明确提出，要“构建普惠便捷的数字社会” 。2023年7月，国务院办公厅转发国家生长刷新委《关于恢复和扩大消耗的步伐》，明确提出了20条恢复和扩大消耗的新步伐，其中特殊强调要壮大数字消耗，加速古板消耗数字化转型，增进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消耗规范生长 �？梢栽ぜ�，在各项政策的鼎力大举支持和推动下，我国数字基础设施将越发完善，数字治理和数字效劳将越发健全，数字消耗的新业态和新模式将一直富厚，平台经济将一连康健生长，带给消耗者更多更好的智能化、人性化消耗体验 。值得注重的是，数字消耗关于种种相关消耗活动具有主要的增进作用，如数字消耗的新模式会带来更好的消耗体验，可以拓展“悦己消耗”的空间，数字消耗也可以更好地打造消耗者与生产者实时毗连及智能毗连的场景，鼎力大举增进“共创消耗” 。
维度六：“和美消耗” 。“和美消耗”是指协调优美、康健可一连的消耗，体现了消耗关系的优异状态 。“和美消耗”至少包括四个方面，一是有助于小我私家身心康健的协调，阻止不良消耗 ；二是重视家庭人际的协调，关爱亲友，养老消耗、亲子消耗都与此相关 ；三是重视人与社会的协调，社会消耗及共享消耗的比重提升 ；四是体现人与自然的协调，绿色消耗、低碳消耗的比重提升 。在增进高质量消耗的历程中，“和美消耗”的比重将越来越高 。
三、优化住民消耗结构的主要步伐
上述六个维度为我们剖析住民消耗结构的转变提供了越发系统的框架，同时，以这些维度和响应的生长趋势为参照，我们可以越发清晰地看到目今我国住民消耗保存的短板和问题，如消耗领域仍然保存一些障碍和隐性壁垒、定心消耗的法治情形和效劳基础有待改善、企业的效劳意识和效劳能力亟待提高、数字消耗等新型消耗的配套步伐有待完善、一些消耗看法有待更新等 。因此，增进消耗的高质量生长不可仅从经济方面发力，而是要以全局看法和系统头脑为基础，多方施策，多措并举，建设优异的生态，夯实消耗升级和消耗结构优化的基本 。
在社会方面，提倡“和美消耗”的新民俗，树立科学的、切合新生长理念的“消耗升级观”，坚持高质量消耗升级的“双标准”：一是要切合消耗者的优美生涯需要（而非不康健的、低俗的需要），二是要切合新生长理念（立异、协调、绿色、开放、共享）的要求，以新生长来引领新消耗 。高质量消耗升级的“双标准”意味着要兼顾小我私家的优美生涯需要和全体人民共建优美社会的愿望 。在消耗者小我私家方面，指导其树立康健的消耗观，提升消耗境界 。创立条件让消耗者有更多的加入时机和更强的共创能力，提高消耗者与生产者和品牌方的共创效能 。在企业方面，一方面要提倡恒久主义，杜绝急功近利、误导消耗者的短期行为，另一方面要起劲使用消耗升级的时机，填补效劳能力缺乏等短板，从供应侧优化消耗生态，增进消耗的提质升级 。别的，相关政府部分可以逾越古板的经济治理和消耗治理模式，周全掌握消耗结构转变的新维度和新趋势，以全新的认知为基础，举行战略厘革和治理模式立异，实时出台并起劲落实新的政策步伐，打造增进高质量消耗的优异生态 。
作者单位：伟易博
