翁翕
近年来，平台经济已经成为生长迅猛、广受关注、引领经济生长潮流的经济形态 。在推动模式立异、倾覆古板工业的同时，平台经济的生长也袒露出一些问题，其负面影响日渐凸显 。
我国平台经济生长现在主要保存海内营业同质化竞争、盈利模式缺乏立异、国际市场开拓缺乏以及羁系规范不敷完善等问题 。
破除平台经济生长制约因素，增进平台经济良性生长，应该提倡差别化竞争、加大产权�；ちΧ�、加速竞争执法国际接轨、增强平台经济价钱羁系等 。
一、平台经济生长现状
近三年，我国上市互联网企业营收实现较快增添，然而净利润一连大幅下滑 。
（一）企业营收增添，但企业营收额不高 。2021年前三季度，我国前五大市值[1]互联网企业营收实现了52.08%的平均增添率 。从增添率来看，我国互联网企业之间增添率差别较大，其中最高为拼多多102.52%，最低为腾讯19.38%，相差超4倍 。从营收金额来看，我国前五大互联网企业平均营收缺乏美国前五大的三分之一 。其中，京东与阿里巴巴营收凌驾5000亿元，而拼多多仅667.19亿元，同期美国有三家营收超1万亿元，亚马逊营收已达2.15万亿元 。
表1 中美Top5市值互联网企业2021年前三季度营收与增添率
平台名称 |
营收（人民币/ 亿元） |
增添率 |
平台名称 |
营收（人民币/ 亿元） |
增添率 |
腾讯 |
4159.30 |
19.38% |
苹果 |
16461.82 |
39.24% |
阿里巴巴 |
5938.25 |
40.34% |
微软 |
8618.29 |
20.84% |
美团 |
1296.05 |
68.59% |
谷歌 |
11798.14 |
45.12% |
京东 |
6756.85 |
29.57% |
亚马逊 |
21511.58 |
27.60% |
拼多多 |
667.19 |
102.52% |
脸书 |
5452.67 |
45.54% |
平均值 |
3763.53 |
52.08% |
平均值 |
12768.50 |
35.67% |
（二）企业利润一连下滑 。2021年前三季度，我国前五大互联网企业净利润平均下降70.97%，其中美团泛起较大亏损，只有腾讯和拼多多两家实现正增添 。从金额看，我国前五大互联网企业平均净利润仅为美国前五大的一成左右 。详细来看，我国互联网企业主营营业利润依然坚持增添，而新营业亏损率普遍较高 。以美团为例，2021年前三季度其外卖及到店酒旅的利润划分增添127.53%和90.26%，但其社区团购、单车、供应链等新营业亏损扩大近五倍，导致总净利润泛起-361.75%负增添 。与此类似，京东商城利润增添为正，但物流、社区团购、康健等新营业亏损扩大 。阿里巴巴各主营营业利润均泛起下降，但外地生涯效劳、社区商业平台等新营业下降速率远超其焦点电商营业 。
表2 中美Top5市值互联网企业2021年前三季度净利润与增添率
平台名称 |
净利润（人民币/ 亿元） |
增添率 |
平台名称 |
净利润（人民币/ 亿元） |
增添率 |
腾讯 |
1321.05 |
31.11% |
苹果 |
4266.27 |
87.42% |
阿里巴巴 |
385.58 |
-47.40% |
微软 |
3392.31 |
46.23% |
美团 |
-181.97 |
-361.75% |
谷歌 |
3584.57 |
121.19% |
京东 |
8.51 |
-96.60% |
亚马逊 |
1232.22 |
34.96% |
拼多多 |
11.49 |
119.80% |
脸书 |
1882.21 |
62.24% |
平均值 |
308.93 |
-70.97% |
平均值 |
2871.52 |
70.41% |
（三）营收结构漫衍着重消耗者营业 。通过对2021年前三季度主营营业收入结构进一步剖析可以发明，我国前五大互联网企业更依赖电商、游戏、外卖等面向消耗者的营业，企业营收仍集中在海内市场 。阿里巴巴营收中66.91%来自于海内电商零售与批发，仅7.36%来自国际零售与批发 。
表3 中美Top5市值互联网企业2021年前三季度营收结构
平台名称 |
营收结构 |
平台名称 |
营收结构 |
腾讯 |
游戏和社交 52.81% 金融科技和企业效劳 29.87% 广告 16.14% |
苹果 |
产品 79.30% 效劳 20.70% |
阿里巴巴 |
电商 86.35% 云盘算 8.89% 数字媒体娱乐 4.08% |
微软 |
智能云 37.14% 效率和办公 32.50% PC营业[2] 30.36% |
美团 |
外卖 54.15% 新营业 27.48% 到店和酒旅 18.37% |
谷歌 |
广告 81.32% 其他 10.90% 谷歌云 7.50% |
京东 |
电商 85.98% 广告和物流 14.02% |
亚马逊 |
在线市肆 46.93% 第三方商户效劳 21.97% 云效劳 13.36% 订阅效劳7.11% |
拼多多 |
在线营销 75.15% 支付 14.11% 商品销售 10.74% |
脸书 |
广告97.67% 支付2.33% |
二、平台经济生长问题剖析
（一）海内营业同质化竞争 。我国前五大互联网企业主要营业重合度较高，阿里巴巴、京东、拼多多均以电商为主要营业，阿里也涉足美团的主要营业外地生涯 。在海内用户规模见顶的配景下，同质化竞争导致互联网巨头相互跨界竞争，社区团购等亏损率较高的新营业无序扩张，巨额津贴抢夺用户流量，对利润水平造成倒运影响 �；チ笠悼缃缇赫环矫嬗欣谔嵘Ю椭柿俊⒃鎏硌≡�，但也可能导致企业为抢占市场太过投入，以及佣金费率难以提升等，倒运于企业盈利 。
（二）盈利模式缺乏立异 。我国前五大互联网企业虽然一直有新业态、新场景快速崛起，但主要仍依赖佣金、会员费和广告等方法盈利，盈利模式较量简单 。其中，只有腾讯在2021年前三季度实现超1000亿净利润并坚持了一连三年正增添，主要得益于占营收比29.87%的金融科技和腾讯云、智慧工业等企业效劳盈利水平提升 。拼多多通过线上营销和支付效劳的加速扩张，营收和净利润增添率双双凌驾100%，并在2021年第二季度首次扭亏为盈 。据中金研究院统计，凭证“R&D投入/营收”所权衡的企业研发投入强度标准，我国腾讯、阿里、美团、京东等头部企业近年来均落伍于美国对标企业[3] 。研发投入强度缺乏，营利模式缺乏立异，无法依赖手艺立异带来奇异产品与效劳，已成为制约我国平台经济生长的主要因素 。
（三）国际市场开拓缺乏 。从市场笼罩规模来看，我国前五大上市互联网企业主要市场均在海内，对国际市场开拓较少 。国际化水平不高导致我国头部互联网企业流量增添已趋于饱和 。2021年第三季度微信月活用户数为12.63亿，而脸书月活用户数为29.1亿，为微信的两倍之多 。与此同时，高度依赖海内市场使我国互联网企业更易受新冠肺炎疫情导致的消耗市场一连低迷以及数据合规清静、反垄断处分、疫情防控动态清零等政策调解的影响 。
（四）羁系规范不完善 。由于现在我国平台经济羁系规范尚不完善，平台企业在推动市场集中的同时，通过实验不公正价钱、限制生意、大数据杀熟、不对理搭售、二选一等垄断行为，破损了市场公正竞争秩序，损害了消耗者利益，甚至成为一连立异的阻力，制约了行业康健生长 。别的，平台以亘古未有的速率积累着财产，一些平台企业在资源的裹胁之下泛起了无序扩张的征象，攻击了民生领域的正常秩序，损害了社会公正 。
三、平台经济生长政策建议
（一）提倡差别化竞争，推动平台协同生长 。构建公正规范的良性竞争名堂，有助于提升互联网平台盈利能力 。第一，可以通过继续增强反垄断和反不正当竞争执法避免资源无序扩张，以阻止同质化竞争，进一步识别和攻击有损中小微企业恒久生长和消耗者正当权益的行为，指导各平台优化营业结构，实现差别化生长；第二，可以通过增进平台互联互通互操作降低获客本钱，鼎力大举提倡平台在基础研究、数据共享等领域开展相助，突破手艺与数据垄断，实现平台协同生长 。
（二）勉励手艺模式立异，增强企业立异生长能力 。立异是数字经济生长的驱动力 。然而，研发投入强度缺乏，营利模式缺乏立异，无法依赖手艺立异带来奇异产品与效劳，已成为目今制约我国平台经济生长的桎梏 。要鼎力大举指导我国平台企业对标国际领先企业，施展平台的市场和数据优势，增添研发投入，起劲开展科技立异，加速要害焦点手艺研发，开发不可替换的立异产品与效劳，提升企业焦点竞争力，发动我国“互联网+”经济向更大规模、更深条理、更高效率偏向生长 。
（三）加大产权�；ちΧ�，赋能中小微企业生长 。立异是数字经济生长的驱动力 。一方面，通过增强产权和知识产权执法，有利于增进企业增添科技研发投入，尤其在美国头部互联网企业已加速结构的云盘算、元宇宙、可衣着装备、自动驾驶、在线办公正台等领域，亟需通过完善知识产权�；ぬ嵘夜チ笠到沟阌布肴砑忠盏牧⒁炷芰途赫� 。另一方面，在数据已逐渐成为互联网企业焦点资产的配景下，应进一步施展头部互联网企业的手艺和数据优势，为宽大中小微企业和个体工商户的生涯和生长赋能，推动大中小企业良性互动，实现互联网和实体经济深度融合生长 。
（四）加速竞争执法国际接轨，协助企业走出去 。互联网行业反垄断是全球配合面临的难题，美国、欧盟、日本等国均早于我国开展实践 。一方面，应实时借鉴吸收国际竞争执法实践履历，尽快完善定性剖析、诉讼、举证、整改计划设计、信息披露等事情机制，同时加速国际竞争执法相助交流，起劲加入全球竞争治理 。另一方面，可从“一带一起”沿线各国，特殊是东南亚与非洲国家起步，推动我国互联网产品和效劳出海，同时资助我国互联网企业相识国际市场竞争规则，协调开展数字经济领域的深度商业相助，起劲加入自贸协定竞争与反垄断执法议题谈判，增进我国互联网企业一直做强做优做大 。
（五）增强平台经济价钱羁系，规范数字经济生长 。遵照开放、规范、透明、真实、公正、勉励竞争的平台经济价钱羁系原则，实验规范性、透明性、真实性、公正性政策，在建设普遍性规则的同时思量平台之间的差别性，在平台二选一、大数据杀熟、掠夺性定价和收取预付费等普遍关注的问题之外，也需关注在线广告定价问题，小心由于网络效应、竞争缺乏导致商户的用度过高、租金耗散问题 。羁系数字经济平台、规范数字经济生长有助于推动政府、平台、用户之间的相互信托，更好地实现中国从科技大国到科技强国的跨越式生长 。
（六）下调平台效劳费标准，纾困帮助商户生长 。在近几年疫情一连重复的影响下，小微企业面临生涯逆境 �；チ教ㄗ魑鸭泶笾行∥⑵笠岛透鎏骞ど袒У闹饕把�，应作为纾困帮助效劳业的重点抓手 。应指导互联网平台企业进一步下调商户效劳费标准，降低相关企业谋划本钱 。视各地详细疫情情形，指导互联网平台企业对外地平台商户给予阶段性的效劳费优惠，资助效劳业领域难题行业度过难关、尽快恢复生长 。
作者单位：伟易博
简报执笔：冯雨菲
[1] 前五大企业的选取是遵照2021年12月31日的市值 。
[2] 包括搜索广告、Windows操作系统、游戏等 。
[3] 2019年的研发投入强度腾讯、阿里、美团和京东均不到10%，缺乏脸书的一半，亚马逊、谷歌和微软的研发投入强度也都在15%左右 。
