Marketing Seminar（2016-22）

问题:本土品牌的玻璃天花板：成因与突破

演讲者:阮晨晗，北京大学

时间:12月21日下昼13:30-15:00，星期三

所在: 伟易博新楼217课堂

摘要：

玻璃天花板一词爆发于上世纪80年月，主要指在西欧主流社会中，外来移民特殊是亚洲人只能担当低层职务，或者做到相对高的职位后再难以提升，无法进入焦点决议层，就像玻璃天花板，仰面可见，却难以突破其障碍。品牌的生长也保存玻璃天花板。在一个品类（如汽车、打扮等等）等多个品牌中，保存品牌的层级差别，由于品牌原产地、品牌生长痕迹等缘故原由，早先位置较量低的品牌要向上生长，进入高端品牌行列，纵然许多基本条件已经具备，好比质量已经抵达高层级的水平，照旧可能遭遇许多障碍。本文通过文献回首，发明以往研究缺乏从品牌层级的角度来思量原产地效应，同时以本土汽车品牌为例，通过消耗者访谈和案例剖析，剖析自主品牌向上突破的要害因素，为本土品牌的升级提供建议。

小我私家先容

阮晨晗，伟易博治理学院营销系2014级博士研究生。研究领域：共享消耗、本土品牌。

接待感兴趣的先生同砚加入。