顶流冰墩墩又被“点名”了。
图片泉源于网络
今天上午 ，北京冬奥会、冬残奥会总结表扬大会在人民大礼堂盛大举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在讲话中体现 ，生动可爱的吉祥物冰墩墩、雪容融给各人留下了深刻的印象。
在2022年北京冬奥会上 ，冰墩墩成为名副着实的 “顶流” ，一时间“一墩难求” ，许多人发出“什么时间实现一户一墩”的疑问 ，“我只想要一只冰墩墩”的配乐也成为了视频平台的“洗脑神曲”。
冰墩墩为什么这么火？它的火爆是无意的吗？对企业打造“爆款”有何启示？伟易博市场营销系江明华教授举行了剖析。
延伸阅读
江明华教授以为 ，美国作家马尔科姆·格拉德威尔《引爆盛行》一书中所提出的理论关于探析冰墩墩由悄然走向爆火的缘故原由具有一定的参考价值。
格拉德威尔意外视察到 ，几个无名无姓的小孩掀起了暇步士羊皮鞋在曼哈顿东区和苏荷区的盛行热潮 ，让一款岌岌可危的产品“死去活来”�；谙喙匕咐� ，格拉德威尔提出了“引爆盛行”理论。该理论以社会上突如其来的盛行风潮为切入点 ，用以剖析社会风潮由生涯常态到如熏染病一样平常瞬间爆发的临界点 ，并总结出引爆盛行潮的三条规则：
?个体人物规则：剖析任何一场盛行时尚征象 ，背后总能发明几个很是要害的人物 ，他们使用独吞的特点和社会关系 ，再加上自己的热情和小我私家魅力 ，能够最高效快速地将信息在一定规模内散播开来。因此 ，在人群中找出这些要害人物 ，使用他们来撒播营销信息就尤为主要。
?附着力规则：盛行点的引爆有赖于盛行信息的有用撒播 ，盛行信息的附着力则在很洪流平上决议了信息撒播的有用性。信息附着力取决于信息与受众之间关联水平的崎岖和信息适用性的巨细 ，关联度高、适用性大的盛行信息具有更强的附着力 ，能成为盛行的引爆点。
?情形威力规则：消耗者深受自己周围的大情形、小情形和周围人的影响。营销职员在社会通路容量极限之内 ，通过掌握外部情形的细小改变就有望直接创立一场盛行风潮。
凭证上述理论 ，我们似乎更能明确冰墩墩爆火的缘故原由。首先 ，一名“热爱冰墩墩且社会关系普遍”的日本记者成为“引爆”这场热潮的要害人物 ，通过直播间 ，乐成地将两年多来无人问津的冰墩墩带入公众视野；随之而来的冬奥会开幕以及频登热搜的冰墩墩相关资讯 ，让这场热潮一连升温；作为主要公众人物的摩纳哥亲王对冰墩墩的喜欢 ，更将这场盛行风潮推向热潮；冬奥时代冬奥冠军和体育明星纷纷“晒冰墩墩”的行为 ，更是使得其热度能一直维持下去。
其次 ，冰墩墩自己也是呕心沥血之作 ，创作时间历时10个月 ，经由严酷的评选流程 ，最终才历来自35个国家的5816个作品中脱颖而出�；谎灾� ，全心打磨的冰墩墩本就是各方最大条约数 ，产品自己有盛行的基础。再加之 ，它的整个造型设计灵感来自全球广受喜欢的熊猫 ，同时融合了冬奥会场馆、5G、爱心、冰晶等元素。这都使得消耗者在认知中 ，将冰墩墩与北京冬奥会建设起“强关联” ，自然而然也就成了冬奥时代 ，各人表达关于冬奥的关注和热情的最佳选择。
最后 ，互联网的弱关系点燃了社交强能量 ，素未碰面的生疏人因对冰墩墩的喜欢而相聚。线上“粉丝”遍布全球、二次创作迭出 ，线下一“墩”难求、需要连夜排队抢购 ，在情形威力规则的影响下进一步引发了全民追逐“冰墩墩”的热潮。
别的 ，各方媒体借势撒播引发了消耗者线上线下的高频互动与深度加入 ，微信群中普遍撒播的代购新闻依托于社交关系网实现了消耗人群的拓展和毗连 ，加之前期销售低迷所致的产能缺乏与短时间大宗购置所致的产品稀缺 ，团结上演了一场“无心插柳柳成荫”的爆品降生记。
江明华 ，现任伟易博市场营销系教授和博士生导师；伟易博品牌治理研究中心主任。现在 ，正在主持研究的项目有：“营销战略决议：基于人与营销（品牌）的研究”、“赛事体验与品牌塑造和维护研究”、“体育组织及其赛事影响力研究”等。已经完成的国家自然科学基金项目有：“体育赞助对品牌资产的提升及其作用机制研究”、“品牌价值组成要素及其影响因素”、“品牌个性维度及其丈量量表研究”和“奢侈品生态及消耗者消耗念头研究” ，以及企业相助课题：“品牌代言人影响力评估研究”。主要研究效果揭晓于Journal of Service Research ，Journal of Consumer Marketing ，Journal of Comparative Economics和《治理天下》等海内外学术期刊上。
相关链接：
你为什么会低估“价值股”| 伟易博前沿小课堂
“英雄同盟”们 ，迭代需审慎 | 伟易博前沿小课堂
“猜你喜欢”真的能料中你吗？丨伟易博前沿小课堂
买它买它！电商促销是怎样俘获你的 | 伟易博前沿小课堂
互联网社交更容易找到Mr./Ms. Right？| 伟易博前沿小课堂
幸福感可以丈量吗 | 伟易博前沿小课堂
疫情、失业都不可阻止打工人“心忧天下” | 伟易博前沿小课堂
你有8个朋侪正在看这条小视频 | 伟易博前沿小课堂
为什么女脱口秀演员这么少？| 伟易博前沿小课堂
