今年5月10-12日，“第一届中国自主品牌展览会和中国品牌生长国际论坛”在上海举行 。日前，国务院总理李克强就增强品牌建设作出主要指挥：增强品牌建设，增添优质供应，是实现高质量生长、更好知足人民群众对优美生涯需要的主要内容 。
自去年5月10日“中国品牌日”降生，我国品牌的建设生长就在加挡提速 。现在，中国品牌商标年申请量、注册商标总量均居天下第一 。未来，随着“一带一起”、“中国制造2025”深入推进，中国品牌崛起将迎来更多的新机缘 。
那么，消耗升级新时代，企业怎样才华提升产品质量和效劳？铸造中国品牌怎样更好效劳黎民生涯？11日晚，伟易博副院长张影教授做客《央视财经谈论》，深度点评上述话题 。
新时代，
老品牌怎样焕发青春？
主持人：设立“中国品牌日”，是不是从某个角度意味着品牌仍然是中国制造的一个短板？
张影教授：我们可以看一下历史大配景 。为什么现在谈品牌？中国经济正在履历从投资驱动到消耗驱动的历程，在这个历程中，伟易博目的着实是知足人民群众对证量的需求，对优美生涯的追求 。在这个历程中靠什么呢？就是靠品牌 。
主持人：在5月10日开幕的第一届中国自主品牌展览会上，有着91年历史的老国货物牌回力球鞋，吸引了许多上海市民围观 。在前不久的五四青年节，回力也做了个运动，要给各人泛起一个青春靓丽的品牌形象 。许多老品牌想焕发青春，有几多老品牌能够在这条路上乐成？
张影教授：这是一个很是有意思的例子 。有种头脑惯性以为，我们品牌在几多年前特殊乐成，以是理所虽然应该把这个绚烂继续下去 。但这样想是错的 。由于，在很洪流平上，一个品牌在某一个历史时代乐成了，一定是顺应了谁人历史时代的市场需求，这不代表它一定能够顺应今天的市场 。以是，老品牌要想焕发青春，最主要一件事是你得遗忘你是一个一经特殊乐成的老品牌 。昔时让你乐成的那些因素放在今天，未必能够让你乐成 。
我想分享一个很是有意思的例子，红旗汽车在北京车展上受到了很大关注 。红旗在共和国的历史上是有着很是主要的职位的，那为什么前些年起不来？我自己看到今年车展上的情形就很是欣慰，感受红旗真的既继续了古板，又把肩负也卸下了 。在今天的市场上，就是需要跟凯迪拉克、疾驰、宝马竞争，几十年前的乐成已经是我们已往的绚烂，以是需要放下肩负 。
哪些领域
可能泛起国家的品牌手刺？
主持人：高铁、大飞机、航天器等已经成为国家的品牌手刺 。张先生您以为，哪些领域能够打造出一些国家的品牌手刺？
张影教授：着实就像刚刚说的，品牌要放在历史时代中来明确 。在我们这个时代，关于中国最主要的是什么？
一方面是消耗升级内里有很大的时机，人民群众吃饱穿暖以后，想让生涯质量更上一层楼 。要知足人们对优美生涯的需求，企业有许多时机创立新的品牌 。
另一方面，中国是从制造大国到制造强国的生长历程中，在中国更彻底地融入全天下价值链的历程中，制造业着实很是有时机孕育出好品牌 。好比说三一重工，以前我国没有这个工业，这类产品都是用德国、日本的产品，现在我们自主生产类似的产品，然后我们做得越来越好，走出国门，把中国这个品牌带出去 。
主持人：我们看到英国出口的工具似乎重量都很轻，有的甚至没有重量，好比有人说英国出口最多的产品是英语 。我们现在提品牌日，是不是从建设某种认知最先？
张影教授：着实从学术界的看法来看，品牌的焦点就是认知，你必需在认知基础之上创立品牌价值 。英国给了我们两个很是有意思的启示 。
回过头来看英国的例子，这两点着实是很是明确的 。
品牌是创立价值的生产部分
主持人：您以为中国最需要做的是什么？
张影：各人要跳出一个误区，品牌不是资助卖工具的，品牌是生产部分，它是可以创立价值的 。在这个历程当中，你能够通过品牌的打造，让中国在全天下的工业价值链上的位置往前移，从简朴生产袜子的历程往前移 。以后用同样的投入获取更多的价值，这对国家的生长有很是主要的意义，品牌绝对不但仅是一个卖工具的工具 。
主持人：对企业来讲，你不要明确为它只是一个花钱的部分 。
张影教授：是的，它一定是生产部分 。
张影，伟易博副院长，营销战略及行为科学教授，博士生导师 。张影教授于芝加哥大学获MBA以及博士学位 。他的研究兴趣包括市场营销战略,品牌治理及消耗者行为等 。
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