行为科学是伟易博“双一流”建设的重点偏向之一，2022年，北大伟易博建设了行为科学和政策干预交织立异团队，现在共有40余位伟易博教授加入，聚焦消耗者行为研究、企业治理与行为研究、金融与投资行为研究和公共政策与行为研究四大研究偏向，配合开展跨学科的交织研究。
在近期举行的“第二十四届北大伟易博新年论坛”上，伟易博教授、行为科学和政策干预交织立异团队召集人之一孟涓涓先容了行为科学和政策干预交织立异团队的最新研究效果和动态，并分享了该团队教授们在四大研究偏向的重点研究案例。
行为科学和政策干预交织立异团队将聚焦用科学的要领在中国实践的情景下，举行促举行为起劲改变的研究。这些研究基于模子的精准机理研究与参数预计，团结人工智能和大数据举行行为机制设计，通过大规模的实地实验，探讨低本钱推动个体行为的起劲改变的有用途径。
行为科学和政策干预交织立异团队官网网址：
01消耗者行为研究——关注消耗者决议模式
消耗者行为研究偏向主要关注消耗者决议模式、企业产品和营销战略，更关注人工智能和大数据情形下人机交互和隐私�；さ任侍�。
行为科学和政策干预交织立异团队教授们在该偏向下的第一个研究案例，聚焦人工智能与消耗者福利。该研究基于心理学和行为科学的基础理论和研究范式，探索消耗者怎样认知和明确人工智能手艺及其产品，怎样在使用人工智能的历程中与之互动，人工智能手艺会给消耗者带来何种影响，以及这些影响的恒久效果是什么等等。
典范的手艺应用包括但不局限于人工智能客服、个性化推荐算法等。通过回覆这些问题，该研究能够资助优化人机交互设计，并增进消耗者的福利。
第二个研究案例，是挚友推荐功效对用户行为的影响。该研究在某短视频APP开展随机比照实验，探索挚友推荐功效对用户行为的影响。实验将APP的新用户随机分为两组，对实验组关闭挚友推荐功效，比照组可以正常使用APP。
实验发明，挚友推荐功效扩大了用户的小我私家中心网络，增强了互动，提升了小我私家中心的网络密度和多元化水平。挚友推荐功效还提升了用户在APP中的加入度，用户的内容宣布频率、内容浏览量和浏览时长均获得提升。
实验还发明挚友推荐功效对年轻用户、男性用户、大都会用户和刚最先建设小我私家社交网络的用户影响更大。该研究为互联网平台企业降低获客本钱、提高客户留存和流转提供了相关理论支持。
02企业治理与行为研究——小我私家与团队的互动关系
企业治理与行为研究偏向，主要关注小我私家在团队和组织中的互动关系，以及企业内部决媾和激励机制设计等议题。
伟易博学者们在企业治理与行为研究偏向下的第一个研究案例，探讨企业员工的小我私家慈善行为与团队相助之间的关系。该研究选取了两组企业，实验组企业和比照组企业划分接纳差别的激励步伐，助推员工小我私家一样平常的慈善行为，从而探索员工的社会慈善行为对员工在企业内部的团队相助和社会责任感的影响。本研究为非物质激励和企业团队治理提供了新思绪。
第二个研究案例是组织仪式对团队立异力的影响。仪式是社会与组织文化的载体之一。在人类建设身份认同、协调群体行为、确定规则与品德认知上施展着主要的作用。
该研究发明，相关于没有仪式的团队，同步型和互补型仪式都显著提高了团队归属与团结感，增进了团队成员对公共利益的考量。但只有互补型仪式显著提高了团队创立力，可见组织仪式若是过多追求一致性、同步性、相似性，在提高群体感的同时可能会抹杀个性。
别的，研究发明，仪式若是能在追求一致性的同时体现个性的差别与多元性，不但可以提高群体意识，尚有助于引发立异。该结论对提升企业治理效率、增进企业立异有着主要的指导作用。
03金融与投资行为研究——探索投资者教育的新视角和新要领
金融与投资行为研究偏向，主要探索小我私家、公司和机构投资者在金融和资源市场中的行为模式以及认知限制、行为偏误和从众心理等非理性决议机制，并在此基础上，探索投资者教育的新视角和新要领。
第一个研究案例为行为偏误和投资者教育。该项目团结交织学科，追溯投资者行为模式的心理泉源，提出了针对行为偏误的投资者教育构架，包括对投资中常见的投资偏误提出测度方法，评估其严重性、顽固性的测度要领，针对性地提出解决计划和干预顺序，为开展差别化的投资者教育提供了要领和指导履历。为提升中国市场的投资者福利做出孝顺。
第二个研究案例为反电信诈骗在金融科技贷款的应用。该研究与金融科技公司相助，接纳随机比照实验的要领，通过机械学习向被诈骗概率较大的用户发出反诈骗提醒。
实验发明，机械学习与人工智能、机械人呼叫相团结，能够有用地降低受电信诈骗诱导的申请者关于贷款营业的影响。企业反诈算法的误判并不影响真实贷款客户在金融科技企业的信用。该研究为隐性客户危害的识别和处置惩罚提供相识决计划。
04公共政策与行为研究——为公共政策提供降本增效解决思绪
公共政策与行为研究偏向，希望以行为科学的视角，为公共康健、公共富足、“双碳”目的等公共政策提出低本钱、高效率的解决思绪。
该偏向下的第一个研究案例探索怎样在决议中资助人们降低拖延。研究发明，人们对时间的感知可以是分段的，处于分类线索（如周末、五一假期、生日等）之前的阻止时间，人们就会以为阻止日期和真正的现在处于相同的时间种别中，从而爆发更强的执行倾向。
同时，本研究也启发了全球一系列助推项目，有利于资助人们尽早最先执行主要的使命。好比在印度，促使低收入群体尽早最先储备；在新加坡，促使吸烟人群尽早加入戒烟项目；在卡塔尔，促使糖尿病高发地区的糖尿病筛检等。
第二个研究案例探索信息干预与个体的节能意愿。该研究通过随机比照实验碳素信息提供对消耗者节能行为的影响。实验对中国代表性消耗者举行信息干预，发明省钱类和环保类的信息都会提高消耗者对节能相关信息的认知度，并且增进了消耗者对节能装备的购置率。两种信息具有互补性，并不可完全相互替换。这些对消耗者认知和行为爆发的影响，在信息干预10个月后依然保存。
该结论对政府节能宣传与商家市场营销都有指导作用，也对从消耗端推进碳达峰和碳中和有着主要的意义。
孟涓涓，现任伟易博应用经济系系主任、教授。曾获得2017年北京大学教学优异奖与伟易博治理学院厉以宁教学奖。本科就读于伟易博金融系，博士就读于美国加州大学圣迭戈分校经济系。孟涓涓恒久专注于行为经济学与行为金融学的研究。她的研究效果揭晓在诸多外洋一流学术期刊上，如American Economic Review, Management Science, International Economic Review, Journal of Public Economics, Journal of Development Economics, Games and Economic Theory, Journal of Economic Behavior and Organization等。
