春节黄金周是视察新一年消耗市场最主要的窗口之一。凭证商务部分最新宣布的数据，2019年春节（除夕至正月初六，2月4日至10日），天下零售和餐饮企业实现销售额首次突破万亿大关，约10050亿元。
短短七天消耗高达万亿，体量相当可观。然而，硬币的另一面是增速泛起了多年来的首次个位数增添，同比增添8.5%，与去年相比下降了1.7个百分点，同时创下8年来增速新低。
怎样看待消耗增速放缓？是哪些缘故原由导致了春节消耗疲弱？从消耗结构来看，哪些领域危害值得小心，哪些领域体现“忧”中见“喜”？伟易博市场营销系教授彭泗清举行了相关剖析。
看缘故原由——理性评估春节消耗增速放缓
●“增速放缓”是近年经济生涯的新常态，需要坦然面临。春节消耗增速放缓与其他相关数据增速放缓是同步的。
近年来，GDP增速以及社会消耗品零售总额的增速都在放缓。2018年11月社会消耗品零售总额3.53万亿元，同比增添8.1%，增速创逾15年新低。春节时代海内旅游收入同比增添8.2%，也在放缓。
中国经济几十年的高速生长，积累了很大的存量，在基数已经很大的情形下，增添速率放缓是正常情形。
● 2018年部分住民在小我私家财产上的获得感可能显着下降，影响了消耗意愿。
2018年中国股市下跌显着：上证指数跌幅24.59%，深证成指跌幅34.42%，中小板指跌幅37.75%，创业板指跌幅28.65%，A股投资者人均亏损10万。同时，2018年P2P网贷行业危害事务频发。国家公共信用信息中心14日宣布的《2018年失约黑名单年度剖析报告》显示，整年上千家P2P平台“爆雷”，不少投资者遭受损失。别的，国际情形有许多不确定性，海内经济正处于转型阶段，消耗者对未来的预期有较大不确定性，消耗方面审慎水平增添。
● 在网络购物日益普及，消耗方法转型的配景下，消耗者的购物战略爆发转变，消耗的“春节效应”并非集中在春节法定假期中（除夕至正月初六，2月4日至10日），而是疏散到更长的时间段。
古板的春节购物方法中，只有在春节假期，才有时间去百货公司或超市买年货，并且古板的“节日特供”使春节假期商品越发富厚、可能有更多优惠，这些都导致了春节六天假期的集中购物。电商时代，这一切都变了。
现在，许多消耗者习惯了网络购物，众多电商（如京东、天猫、苏宁易购等）的“年货节”早在春节放假前就已经最先 ；另外，假期中可能泛起快递歇工、快递由于送货量太大或雨雪天气延迟送货的情形，加之一些网络商家明确通告2月1日至10日时代不发货，许多消耗者早在放假前就完成了年货网购。2月12日，腾讯金融科技宣布《2019年春节消耗报告》显示，用户在除夕前的一周消耗呈显着递增趋势，主要用于置办年货等消耗支出 ；而除夕至初五消耗趋于平稳，与节前相比呈显着下降 ；初六因节后返程交通出行等需求增大而泛起整体消耗增添。
● 部分住民买房（包括异地买房）的意愿仍然很高，住房购置可能挤压了其他方面的消耗。
海通证券宣布的数据显示：“在收入增添低于房价增速、消耗者信心高企的情形下，住民通过加杠杆来增补购房资金，甚至在地产政策收紧后不少接纳了短期消耗贷款的形式。我们视察到住民部分消耗贷款规模在一连攀升，15年底的时间消耗贷占住民部分贷款70％左右，而18年底已靠近80％，短期消耗贷余额增速也从17年头的20％攀升至年尾的38％，并在18年维持在30％左右的高位。因此，消耗者信心并未作用于消耗，却体现在了房市！”
看结构——消耗升级趋势愈加显着
● 在消耗升级的配景下，春节消耗的结构也爆发了显着的转变。消耗的“春节效应”也纷歧定要集中体现在餐饮与零售上。不少消耗者关于餐饮或购物的兴趣降低，关于文化消耗、效劳消耗、体验消耗等方面的兴趣增添。
腾讯金融科技《2019年春节消耗报告》显示，90后最爱“玩”，90后交通出行本钱占比最高，抵达30.64%，主要用于机票、火车票、打车等消耗。另外，越来越多的人选择使用春节假期外出旅游，境外旅游趋势一年比一年兴旺。
● 在整体消耗增速放缓的情形下，与消耗升级有关的品类（如康健、生鲜、美妆、情绪类消耗）泛起快速增添。
京东的数据显示：今年年货销量同比增添最高的三个品类划分是海鲜水产、营养康健和宠物零食，销量同比增添130% 、102%、93%。在年货的挑选上入口商品的销售额同比增添抵达了64%。唯品会年货节时代购置人参燕窝阿胶等高等养生滋补类食物的比例大幅增添，销售增添近2倍 ；2019年1月1-15日，天猫的宠物粮食销售同比增添抵达106%，动物药品增添了66%，宠物衣饰则增添了38%。
国家统计局数据显示：2018年消耗升级类商品较快增添，整年限额以上单位化妆品类、家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额增速划分比限额以上社会消耗品零售额增速高3.9、3.2和1.4个百分点。
看潜力——未来消耗一连增添依然乐观
● 在“消耗增速放缓”的同时，消耗者信心指数仍然维持高位，住民人均可支配收入的增速自2016年以来坚持稳固。这意味着关于未来消耗的一连增添仍然可以乐观。
全球化监测和数据剖析公司尼尔森此前宣布了2018年第四序度中国消耗趋势指数报告，报告显示，第四序度中国消耗趋势指数为113点，较上一季度的112点提升了1个点，实现平稳增添，仍远高于全球105的均值。
别的，2018年，国家统计局宣布的消耗者信心指数也维持在120左右的高位。
发“红包”——合理引发消耗者起劲情绪
● 除了关注消耗增速的放缓外，也应小心细分领域可能的危害， 2018年中国车市首次泛起负增添尤为值得关注。
1月14日，中国汽车工业协会宣布数据显示，2018年汽车产销划分为2780.92万辆和2808.06万辆，同比下降4.16%和2.76%，乘用车产销划分完成2352.9万辆和2371万辆，同比下降5.20%和4.10%。这是自1990年来，中国汽车年度销量首次泛起负增添的情形。
中国汽车工业协会宣布数据显示，2019年1月中国汽车产销比上月均呈下降，商用车降幅更为显着 ；与上年同期相比，中国汽车产销呈较快下降，乘用车降幅高于行业。
不过，新能源汽车依旧体现优异。1月新能源汽车产销划分完成9.07万辆和9.57万辆，比上年同期划分增添1.1倍和1.4倍。
● 要增进消耗，“稳预期”很是主要，需要有切实可行的详细步伐，引发消耗者的起劲情绪。
国家发改委等十部分克日团结印发《进一步优化供应推动消耗平稳增添，增进形成强盛海内市场的实验计划(2019年)》，从六个方面提出了24项详细步伐。总体上看，要进一步提振消耗需要多管齐下：一方面，要稳步提高老黎民收入 ；另一方面，政府在稳就业、增收入的同时，加大在教育、医疗、养老等公共效劳上的投入，解决各人消耗的后顾之忧。
别的，在此建议一个“老步伐”：给老黎民发放节日福利“红包”。从社会意理的角度来看，单位发放节日福利，是引发员工起劲情绪的得力步伐。建议在正当合规的条件下，激活年货团购市场，发放给老黎民实着实在的利益。这样不但可以显着提升春节消耗的数目，并且可以知足员工的期待，增添员工对组织的认同和生涯上的获得感，增进更多更好的消耗。
（本文凭证新华社采访整理）
彭泗清，现为伟易博市场营销学系教授，博士生导师，兼任北京大学新市场经济与治理研究中心主任，北京大学治理案例研究中心副主任，中国社会意理学会副会长，中国高校市场学研究会秘书长。主要研究领域为消耗者心理与行为、企业营销立异和客户知足度治理。
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