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仔细注重，不难发明现在家中的冰箱、空协调洗衣机等家电上都会贴一张印有“中国能效标识”字样的小贴纸。万万不要小看这样一张小贴纸及其背后的制度所施展的作用，凭证人民网的报道，“据测算，2020年能效标准和能效标识的实验划分带来了820亿千瓦时和3100亿千瓦时的节电量。2005 年到2020年，能效标准标识累计带来了凌驾 25000 亿千瓦时的节电量，平均每年1700 亿千瓦时，凌驾三峡水电站年发电量。”

冰箱小贴纸，潜在大学问。伟易博应用经济学系助理教授高彧及其相助者对此睁开了研究，她们重点考察在能效标识上加入电费支出信息会给消耗者的购物决议带来哪些影响，进而为能源标识的设计提供政策建议。论文的问题“Evaluating the impact of adding energy cost information to efficiency classes through a randomized trial of refrigerator purchases”。这项研究效果被Nature杂志子刊Nature Energy（五年影响因子：68.8）吸收。她们以家用冰箱为例，研究发明：

·通俗消耗者无法从能效标识所携带的信息里推算出准确的电费支出。

·提供简朴但准确的电费支出信息使消耗者转而购置价钱更低但耗电量更高的产品，对消耗者总花销（冰箱价钱+全生命周期电费支出）的影响在统计上并不显著。同时，消耗者在选购产品时会破费更多时间举行更详尽的较量�Ｋ剂康礁盟阉骼�程会增添消耗者的认知本钱和时间本钱，因此该研究以为列示电费支出信息对消耗者福利的影响取决于详细的福利盘算要领和电费走势。

·在阻止天气转变大配景下，在能效标识上列示电费支出信息，虽然可能使得消耗者购置价钱更低但更耗电的产品，但却可以增添能效透明度，�；は�耗者的知情权，资助他们凭证自身偏好做出切合自身利益的选择，而这恰是实现公正、合理碳中和转型的条件条件。我们未来需要重点思量的是，怎样指导消耗者在做购置决议时越发兼顾经济效益和社会效益。

01电费支出信息会影响购物决议吗？

为了给消耗者提供须要的信息，以指导和资助他们选择高效节能产品，国家实验了能效标识治理制度，即在耗能产品或其最小包装物上，接纳统一的标识向消耗者昭示所购置产品的能源效率品级。现在，我国、欧盟、美国和其他许多地区都出台执律例则，划定产品必需贴上能效标签，其主要目的就是为了将产品的要害能效信息见告消耗者，以资助他们权衡产品属性，在购置时镌汰行为偏误。

家电等耐用品的产品生命周期内的电费支出对消耗者来说并不透明，并且往往很难估算。由于盘算需要思量到钱币的时间折现、产品平均使用寿命和能源价钱的走势等。也正因云云，目今，家用电器的能效信息通常是以星级、字母品级或其他简陋方法来展示，而少有厂家提供产品使用时代电费支出的准确预计信息。

由于消耗者的注重力和认知能力有限，提供简陋的信息可能是合理的，甚至有理论研究批注，更多的信息可能镌汰社会福利。经济学用“理性忽视”来形貌这种征象，即人在举行决议时，由于思量所有信息需要投入较大的本钱（如款子、时间、精神等），此时人们会选择居心忽视部分信息而举行决议。别的，由于现在的能效品级标准需综合思量多种因素，如冰箱能耗需思量情形温度、收纳容量、收纳结构等，使得产品能效品级与现实运行本钱并不完全对应。好比，虽然一级能效冰箱比二级能效冰箱的能源效率更高，即单位容量耗电更低，但详细某一个一级能效冰箱仍然可能由于其容量较大而比另一个二级能效冰箱总耗电量更高，爆发更高的电费支出。

因此，在能效标识上加列详细的电费支出信息在增添认知本钱的同时，是否有助于消耗者做出更切合自身利益的选择，值得研究。只管现在学界有越来越多的相关研究正在涌现，但在大型家电购物情形中，现在市场上通用的能效标识对消耗者的影响，以及添加电费支出信息所带来的预期效果，仍然缺乏决议性的证据。

02巧妙设计随机比照实验加以验证

为了探讨上述问题，高彧教授及其相助者在意大利最大的在线零售商网站上举行了随机比照试验。研究工具为2018年6月1日至10月16日时代浏览该网站（PC端）上冰箱产品的用户（样本量：126614人）。之以是选择冰箱，是由于它是占家庭电费支出最大笔的单品，约莫占家庭电费支出的15%。凭证欧盟能效标识要求，冰箱这类的产品需要在能效标识上提供每年的耗电量（单位：千瓦/时），并且凭证能效品级从高到低划分为A+++、A++和A+级。通常来说，能源品级越高的产品，售价也越贵，以是冰箱购置决议中隐含着短期一次性支出（冰箱价钱）和恒久电费支出之间的权衡取舍。

在研究时代，研究团队将会见零售商网站的所有用户随机分为三组:(a)控制组，与零售商的标准网页一致，使用千瓦/时和欧盟能效标识展示冰箱的能效信息(样本量：43101人)；(b) 1年干预组，增添了产品平均每年的电费支出信息(样本量：42157人)；(c) 15年干预组，增添了产品整个使用周期（冰箱的平均使用寿命为15年）的电费支出信息(样本量：41356人)。分到差别组别的用户将会看到差别版本的网页页面（如下图所示）。

上图中每一个冰箱的电费支出信息是由意大利米兰理工大学情形专家凭证产品能效标识上报告的年度能源消耗量(以千瓦/时为单位)和意大利能源、自然气和自来水相关治理局提供的平均每千瓦/时用度盘算得出的。

03能效标识的作用不宜强调

研究效果批注：在标准能效标识的基础上特殊提供用能产品的详细电费支出会指导消耗者购置售价更低、能源效率更低，但总花销（购置价钱+全生命周期电费支出）相似的产品。1年干预组和15年干预组的效果没有显著区别。这些效果批注，当电费支出信息不被单独列示时，消耗者在决议中会太过重视能效级别。研究中也视察到两个干预组的消耗者会浏览更多网站上的低能效产品的页面，批注列示特另外电费支出信息会指导消耗者更多注重产品总用度。

由于列示电费支出信息对购置总用度的影响在统计上并不显著，并且更详尽的浏览会增添认知本钱和时间本钱，因此该研究以为列示电费支出信息对消耗者福利的影响取决于详细的福利盘算要领和电费走势。

只管云云，通行的能效标识会使得消耗者的注重力集中在能效品级而忽略了能源用度，这一发明对能源转型具有主要意义。这意味着合理的能效标识设计在差别的电费走势下可以影响消耗者对差别信息的注重力，从而可能改变购置决议。

可以预期，欧洲为告竣其雄心壮志的天气目的，减排战略将变得越发严酷，因而能源用度预计在短期内也将会继续增添。这一点在最近欧洲碳排放配额价钱的上涨中已经体现得相当显着。在阻止天气转变大配景下，在能效标识上列示电费支出信息，虽然可能使得消耗者转而购置价钱更低但更耗电的产品，但却可以增添能效透明度，�；は�耗者的知情权，资助他们凭证自身偏好做出切合自身利益的选择，而这恰是实现公正、合理碳中和转型的条件条件。我们未来需要重点思量的是，怎样指导消耗者在做购置决议时越发兼顾经济效益和社会效益。

只管该实验在欧盟能效标识配景下实验，但由于我国的能效标识与欧盟的设计逻辑基本一致，该研究的许多结论可以类比应用于我国能源标识对消耗者行为的影响展望。但若充分思量我国消耗者的特征，想要得出中国情景下的严谨结论，还需要在我国市场开展进一步的随机比照研究。

高彧，伟易博应用经济系助理教授。她于2017年结业于荷兰伊拉斯姆斯大学(Erasmus University)，专业为行为经济学。她现在主要从事决议理论，危害与不确定性，跨期选择下的行为研究，并且应用行为与决议理论，以实验室与实地实验为工具，研究个体行为，如养老金发放，可一连生长与天气转变等公共议题。她的研究效果揭晓在American Economic Review, Journal of Risk and Uncertainty, Experimental Economics等国际权威学术期刊上。

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