近年来，海内各大都会纷纷加大对文旅工业的投入，力争在强烈的市场竞争中脱颖而出。然而，在一波波文旅热潮中，不少问题也日益展现：“泼天繁华”昙花一现、都会“同质化”严重、基础设置建设不完善等，对都会文旅工业的可一连生长组成挑战。
都会文旅“内卷”的成因、体现及影响是什么 ？怎样打造具有奇异魅力和长期影响力的文旅品牌 ？克日，北大伟易博学者沙龙以“都会文旅‘内卷’：经济生长与品牌建设”为主题，对这些问题举行了探讨。伟易博应用经济学系教授张庆华，分享了自己的看法。
以“都会文旅和经济生长”为题，张庆华教授从旅游工业生长的趋势和配景、旅游工业生长的地区差别、旅游工业和都会经济生长、都会文旅“内卷”的实质等角度举行了分享。
张庆华教授体现，中国经济在近些年履历了却构转型：从经济高速增添转向高质量生长；城镇化率显著提升，进入以人为本的高质量城镇化；效劳业在GDP中占比显著提升。在这些因素的综相助用下，都会文旅工业取得了迅速生长。只管受到疫情的影响，但近些年旅游收入的增添率依然显著高于GDP增速，显示了旅游工业在中国经济结构转型中的主要性。
通过对221个地级市2010年至2019年旅游收入增添情形的剖析，张庆华教授发明：旅游收入增添较快的地区集中在中西部，如贵州、广西、四川、云南等地；而古板的经济较量蓬勃的地区，如环渤海、长三角等，旅游收入的增添速率则较缓。
“随着交通的改善和旅游资源的开发，一些已往经济生长不蓬勃地区的旅游收入泛起快速上升趋势。同时，在人均GDP较低的地区，旅游收入增添率较高；而经济较蓬勃地区，旅游收入增添率相对较低。别的，空气质量和旅游收入增添之间保存正相关关系，空气质量较好的都会旅游收入增添更快。”张庆华教授说。
这些发明展现了中国经济结构转型配景下，旅游工业生长的地区差别及影响因素。随着小我私家收入和消耗看法的转变，人们对高附加值的效劳需求更高。
张庆华教授指出，旅游工业对都会经济的推行动用十分显著，不但为都会创立了可观的收入，推动地方GDP增添；并且提高了人均可支配收入，对都会经济生长起到起劲作用。
别的，兼具奇异文化秘闻和富厚自然景物的都会，更容易吸引高手艺生齿流入，进而增进都会立异力的提升。
“由于它会是一个吸引生齿流入的手刺，当一个都会有亮丽手刺的时间，才会有人才愿意留下来。在以往的研究和实践中会发明，具有知识配景的人，他们更喜欢去有趣的都会。若是这个都会的文旅较量蓬勃，并且真的是一个有趣都会的话，各人更愿意在那待下来。”张庆华教授说。
在张庆华教授看来，一小我私家的生命周期很长，可能碰面临多次的迁徙选择。都会生长和品牌建设，会给人们提供更多的选择，使得人力资源和空间地区获得更好的匹配，提高产出效能，甚至还可以引发立异。“大学结业的时间，人们可能会去北上广。可是到了一定年岁，则可能会选择一个跟出生地更靠近的都会，或者由于家庭的缘故原由要举行迁徙。若是有更多有趣的都会可以供其选择，那岂不是更好 ？”张庆华教授说。
而选择留下的人多了以后，自然就推动了这座都会的经济生长和立异能力。张庆华教授体现，由于它能吸引高学历人才流入，那么它的立异力可能就会提高；并且，旅游工业的生长会发动文化创意的勃发，专利不但包括手艺专利，也包括文化创意方面的专利。
“都会拥有奇异的文化秘闻和自然景观，为打造有吸引力的旅游品牌提供了可能。数据批注，旅游收入的增添与都会GDP及人均GDP增速正相关，同时高手艺生齿的增添与旅游收入的增添也保存显着正相关关系，这批注旅游工业对都会的经济生长和立异推动有主要影响。”张庆华教授说。
至于目今海内各地文旅行业保存的“内卷”征象，张庆华教授以为，在都会文旅生长中，只管每个都会都在追求旅游业的增添，但这种竞争纷歧定是零和博弈，由于整体旅游市场需求在增添。都会间旅游的竞争不完全导致相互抑制，由于市场需求在扩大，而新的交通网络更是支持了这一增添。
“每个都会都在鼎力大举生长自己的旅游，可是他们相互竞争的时间是内卷吗 ？我以为它们不是零和博弈，不是说‘去A都会的人多了，B都会就分不到羹，A都会旅游生长了，B都会这边就一定镌汰’。由于整个市场是在增添的，总需求在做大，种种配套设施也在生长提升。”
张庆华教授说。张庆华教授体现，中国幅员辽阔，每个都会都有自己的文化历史秘闻、自然地理景观，这些可以打造成每个都会奇异的品牌，这个品牌竞争不是同质的。
同时，旅游工业的生长陪同着一个征象，就是生齿流动。在张庆华教授看来，生齿的流动，特殊是高素质生齿的空间流动，自己就是很主要的，它有利于新手艺、新知识和新看法的扩散；并且，它有助于增进都会经济的生长，提高住民的收入，进而创立出更多对文旅效劳的需求，形成一个正向滚雪球的效应。
最后，张庆华教授建议，为了规范旅游业的生长，应充分验展市场作用，并通过改善营商情形、政府理性指导和基础设施建设来支持旅游业的康健生长。
“地方政府在推动地方经济生长中，要知道怎样有用指导市场，特殊是文化和旅游工业的生长。地方政府应充分使用其宏观把控和信息优势，将都会视为一个整体，注重都会品牌建设，强调营商情形和诚信文化的主要性，在文旅工业投资中应坚持理性，阻止太过依赖政府资金。同时，文旅部分应与商业部清楚确分工，前者认真挖掘都会文化资源，后者则营造优异的商业情形吸引投资，阻止政府直接加入商业运营。”张庆华教授说。
张庆华，伟易博应用经济学系教授，博士生导师，北京大学能源经济和可一连生长研究中心主任。本科就读于武汉大学经济学院天下经济系，后在美国布朗大学获得经济学博士学位。曾在伦敦政治经济学院、美国德克萨斯州立大学奥斯汀分校及麻省理工学院会见。2017，2006，2005和2004年间曾担当天下银行短期经济照料。主要研究兴趣包括都会经济学，公共财务，以及搜索与匹配。在这些领域做出了精彩的研究效果，多篇论文揭晓在Review of Economics and Statistics, Journal of Monetary Economics, Journal of Public Economics， Journal of Urban Economics ，Journal of Econometrics，Rand Journal of Economics, Journal of Development Economics等国际权威学术期刊上。曾获得第八届教育部高校人文社科奖一等奖、第九届教育部高校人文社科奖一等奖（团队）、天下华人不动产协会最佳论文奖、北京大学工商银行经济学优异学者奖、北京市高等教育教学效果二等奖等多项奖励。多次主持国家自然科学基金项目，结题项目获评特优。现在担当Journal of Urban Economics、Journal of Housing Economics和《经济治理学刊》 编委。
