《1P理论:第三方买单的商业模式与模式营销》是作者原创力作《1P理论：网状经济时代的全新商业模式》的升级版，首版于2007年问世后，获得2007年度最佳商业图书评选独辟蹊径奖。
随着“1P理论”看法的提出，在学界群集了一批研究1P理论学者的同时，商界也涌现大宗运用1P理论举行模式营销立异的企业家。八年来，互联网和“互联网+”经济汹涌澎拜，商业模式立异和研究已成学商两界热门，《1P理论：第三方买单的商业模式与模式营销》的问世，是作者对“1P理论”的深度提升，力争建设模式营销理论，与战略营销互补，构建完整的营销学新系统，为商业模式理论构建及立异实践提供全新的思绪。