2017年双11再创天下购物日纪录，这场背贴“新零售”标签的盛宴，不但在中国更是在全球掀起热潮。在此配景下，由伟易博治理学院与阿里研究院团结主理的“看中国：双11·新经济·大未来”高端论坛系列运动14日在伟易博治理学院举行，当日下昼四场平行论坛围绕数字经济、工业厘革等八大主题悉数举行。晚间这场关于“优美生涯”的夜话，则将整个论坛推向热潮——两位重量级嘉宾的头脑碰撞，是双11 狂欢后的思辨与思索，更是未来趋势的远见与洞见。

作为中国以致亚洲最优异商学院之一的院长和经济学家，刘俏眼中的双11有着怎样的经济学内在？他为什么说阿里巴巴以致双11仍在从“大”到“伟大”的路上？

作为“双11之父”，阿里CEO张勇怎样评价“九岁”的双11？今年的盛况是否令他最为激动？ 他又怎样回应关于双11资源铺张的争议？

他们怎样界说“优美生涯”？

刘俏：双11征象的三重经济涵义

刘俏院长在举行主旨演讲时，针对双11征象，他指出了背后的三重经济涵义。

第一，24小时爆发1682亿生意额，是中国经济、社会在已往40年高速生长的反应，也是以一种象征性的、有仪式感的方法对中国刷新开放40年致敬。任何消耗欲望的背后，都需要消耗实力的支持。中国在已往40年，人均GDP从200美元增添到8000多美元，是双11主要的经济基础。中国在基础设施建设方面取得了重大成绩，铁路建设13万公里，高速铁路2.2万公里，高速公路12.4万公里，这些数字都雄踞天下第一。这些基础设施为消化双11一天爆发的8.12亿个物流订单涤讪了基础。

第二，双11反应了消耗者话语权的崛起，消耗者在某种水平上最先加入到对优美生涯的界说和重新塑造的历程中。消耗者用手、信用卡、支付宝投票，来界说他们对生涯品质的明确。选择性的消耗作为提倡端，将对供应端提出要求。新零售自己不是纯粹地把供和需毗连在一起，而是从消耗者需求出发，运用大数据、人工智能等手艺手段重塑工业链。怎样解决人民日益增添的优美生涯需要和不平衡不充分的生长之间的矛盾？消耗者在零售端表达个性化的需求是个起点。

第三，双11体现的消艰辛量，对中国经济的未来具有重大意义。在已往40年中，中国经济增添主要靠投资拉动。近几年，消耗对中国经济的拉行动用，已经逾越了古板的投资和出口两大驱动实力。双11是在一天之内爆发出了重大的消艰辛量，磨练着阿里巴巴的手艺极限，也磨练着零售系统的运营能力极限。零售端的转变会倒逼供应端工业链的整合，以及效率的提升。从古板的粗放式增添转变为效率驱动的增添，关于中国经济的未来尤其主要。现在，中国的全要素生产率水平仅为美国的20%，尚有重大的生长空间。零售端的消艰辛量倒逼供应端大幅提升效率，将对中国经济的未来具有重大意义。

张勇：双11是社会大协作的产品

作为“双11”的创立者，阿里巴巴CEO张勇回首了09年开办双11的初志：希望通过创立一个节日把消耗者聚起来，而现在双11已然酿成了全球的征象及产品。对此，张勇就他的三个视察与体会举行了分享。

双11的实质是什么？张勇首先剖析：“双11是使用互联网介质，选择一天举行社谈判业总能量的爆发，从而知足配合客户，也就是消耗者的需求，它是社会大协作的产品。”张勇用“共振”这个词来形貌这一征象。为了向消耗者在这一天贡献最好的产品和效劳，每个企业都不约而同地把最好的资源投入进来，工业链条中每一环节都自动加入协作，这一天聚焦后，将共振的能量释放出来。

“由于这一天消耗者的需求被点燃，以是商家必需在更高高度要求自己。”张勇分享了他的第二个体会。双11就像一场奥林匹克的角逐，既是阿里内部的手艺大练兵、商业大练兵，也是社会各界的协作演练，每个企业都想在这里争到排名，从而“倒逼”企业一直修炼内功。也正是这样的大练兵，使得整个企业拥抱数字经济的愿望和能力极大提升，酿成了整个推动经济、走向国际的新兴实力。

第三，消耗者用自己的行为表达了他们的意志和喜欢，最终这样的喜欢都被高效率地反应在整个商业社碰眼前。张勇用年轻一代消耗需求的转变的例子叙述了他的看法，实时视察到消耗趋势的转变为企业和社会将带来更多可能。

张勇叹息道，现今的双11已然酿成了所有消耗者共享的节日。没有文化、配景、国界之分，只有一有“每小我私家都是消耗者”。这是很巧妙的征象，把中国数字经济十几年的沉淀和履历，通过这样的窗口展示给全天下。今天的双11已经从中国完全走向全天下。

基于对中国企业以及中国经济的恒久视察和研究，刘俏院长提出了“从大到伟大”的全新视角，他以为在中国经济从追求规模到追求效率的转型历程中，中国企业不应该追求规模上的“大”，而应该追求成为伟大企业。

那么， “阿里巴巴在您的心目代表大照旧伟大？”，面临主持人的犀利提问，刘俏院长并不回避：“阿里巴巴一年的成交额达3.7万亿元，双11成交额达1682亿元，规模上是很大的；但伟大的内在在于价值创立，在于能否加入人类社会对优美生涯的界说。我以为，阿里巴巴还在路上。”

对此，张勇体现认同：“讲得很对，我们必需一直去探索这条路。”他进一步叙述说，阿里巴巴生于互联网，长于互联网。在今天的数字经济时代，互联网已经成为一种基础设施，阿里巴巴从一家电商平台企业，依托于数字经济举行转型，用消耗驱动整个设计、生产、供应链和营销链条举行全方位的数字化刷新历程。而双11整个历程他体现自己都很清静，九年的生长时间，更应看到其背后的新征象和价值。

在刘俏院长看来，双11作为一个新的经济征象在全球规模引起普遍的关注，若能实现从大到伟大的华美转身，它将释放更大的潜力，并作为“中国计划”为天下带来更多启发。刘俏院长剖析，“双11是规模上的胜利。中国在体量上的优势，可能能够爆发更多的真正影响优美生涯的势能。中国有这么强盛的购置力，这么强烈的消耗诉求，未来的商业天下可能是‘为中国制造、为中国群体效劳’的。到那一天，可以想像中国基本上提供了商业天下的解决计划，现在还在路上。”

关于怎样界说优美生涯，刘俏院长给出了两个谜底。一个是“接地气”的版本，身体康健，不必铺张时间做自己不体贴的事情；另一个则是更高条理的追求，一小我私家若是他有界说优美的能力，有建设优美的愿景，他所过的生涯就是优美的生涯。

而张勇以为，在物质层面，能回家乡上海陌头吃一碗馄饨是一种优美；在精神天下的“逍遥”是另一种优美，在整个数字经济的最前沿，不但在中国以致全天下最前沿爆发火花，这是精神层面的愿景。

面临双11铺张资源甚至不应举行的争议，张勇在这场夜话中也做出了直接回应：他以为应从生长的眼光来看，这一历程资源的消耗最终要看它给用户有没有带来价值？这些年，从用户的加入度与认可度，双11已经成为了中国新的征象和发动商业的新引擎，最为主要的是怎样将这一天的效果能够酿成未来生长一连的动力，而非一日的烟花。