伟易博治理学院市场营销系的王开国先生新近出书了新书《1P理论:第三方买单的商业模式与模式营销》
，本书是作者原创力作《1P理论：网状经济时代的全新商业模式》的升级版。第一版《1P理论》2007年5月出书后
，获得2007年度最佳商业图书评选独辟蹊径奖；2009年获得国家社会科学研究最高奖——中国高校人文社会科学研究优异效果一等奖。新版周全在第一版的基础上
，吸收整合相关营销理论和商业模式理论的最新研究效果
，团结商业生态情形
，教学实践和案例剖析
，对1P理论举行了周全系统的提升和完善。

随着“1P理论”的提出
，在学界群集了一批研究1P理论学者的同时
，商界也涌现大宗运用1P理论举行模式营销立异的企业家。《1P理论：第三方买单的商业模式与模式营销》的问世
，是王开国教授对“1P理论”的深度提升
，通过建设模式营销理论
，与战略营销互补
，构建完整的营销学新系统
，为商业模式理论构建及立异实践提供新的思绪。

关于“新版相关于原版《1P理论》有哪些提升”这一问题
，王开国教授指出：新版把1P理论周全提升为1P商业模式理论和模式营销理论
，对1P商业模式的分类、设计、立异和1P商业模式营销举行系统的深度提升研究
，与战略营销互补
，构建完整的1P商业模式和模式营销系统
，形成具有逻辑性完整性的原创理论系统和对网络经济的全方位应用研究。2007年首版《1P理论》的理论框架
，可以说完全是自力原创
，仍保存一定缺陷
，好比在商业模式研究方面
，没有周全整合和融入学界有关商业模式理论的研究效果；在商业模式的看法、分类、立异与设计上
，还没有形成逻辑一致的完整理论系统；在商业模式的分类、立异和设计方面
，研究还不深入、不周全
，没有形成完整的1P商业模式设计理论和要领等等。经由8年多的进一步深入思索和研究
，新版完成了周全提升
，较好地解决了第一版保存的各项问题
，基本完成了系统的1P理论系统重塑。

王开国教授体现：《1P理论》升级版论证了网络价值的普遍保存和发明网络价值的纪律,并运用这些纪律发明和整合具有足够关联网络价值量的第三方相助同伴,与企业和目的主顾配合创立和生意网络价值,互利共赢
，进入创立网络价值的新盈利空间。

1P理论既是商业模式理论
，也是运用商业模式举行营销的模式营销理论
，它的焦点是通过第三方加入产品的整天职摊和价钱支付
，突破企业战略定价空间（Pricing Space）的本钱下限和价钱上限
，进入创立网络价值的盈利空间（Profit Space）。1P理论即企业通过整合第三方加入买单
，突破战略定价空间（Pricing Space）
，互利共赢创立和生意网络价值盈利的理论。

《1P理论》升级版解决了商业模式研究一直悬而未决的几个难题：1、给出相识决商业模式得以统一分类的商业模式新界说。2、解决了逻辑一致、标准统一的商业模式分类、立异、设计、网络价值盘算和运用商业模式创业的问题。3、从理论上诠释了为什么产品价钱低于平均本钱
，免费和负价钱还能盈利的商业逻辑。4、把商业模式理论周全融入营销学系统
，建设起与战略营销互补的模式营销理论
，即相助共赢创立和生意网络价值的营销理论。

王开国教授体现
，新书运用了大宗的企业案例剖析实证
，不管这些企业来自什么行业、领域和商业生态网络
，是大照旧小
，他们乐成的商业模式立异都逃不出1P商业模式的盈利逻辑和商业模式的分类矩阵。也就是说
，不管企业接纳什么商业模式
，它一定知足整合第三方共创价值
，分摊本钱、支付收入
，互利共赢和收入共享的网络价值逻辑与生意结构
，一定属于1P商业模式分类矩阵中的某个类型。这就磨练了1P理论对商业模式立异和模式营销的普遍指导意义和有用的应用价值。

《1P理论》升级版是国家社科重点项目（项目批准号10AGL005）《经济全球化与网状经济时代商业模式立异生长与应用研究》的部分研究效果。敬请期待王开国教授另一部学术专著《六维治理》
，将由北京大学出书社今年出书。

（作者简介：王开国
，曾任教新加坡国立大学、新加坡南洋理工大学、澳大利亚新南威尔士大学（UNSW）和Monash大学；现为伟易博市场营销系教授
，美国哥伦比亚大学资笔器义与社会研究中心外籍研究员
，Monash大学回报递增和经济组织研究中心研究员；2011年获选中国优异社会科学家。北京大学中美新市场经济与治理研究中心主任；北京大学中国低碳生长研究中心主任;北京大学中国国情研究中心副主任；美国哥伦比亚大学资笔器义与社会研究中心外籍研究员
，北京大学MBA中心主任（2001
，2002）
，文章揭晓于Journal of Economic Behavior & Organization, Journal of Comparative Economics, Social Choice and Welfare
，Mathematical Social Sciences和《北京大学学报》等国际海内学术期刊。多篇学术文章被新华文摘等全文转载。