11月14日
，北大伟易博学者沙龙第6期在伟易博举行
，主题为——都会文旅“内卷”：经济生长与品牌建设。伟易博应用经济学系教授张庆华、伟易博市场营销学系教授徐菁
，举行了主题分享。来自海内主流媒体的十余位资深记者加入运动并举行了交流。

近年来
，海内各大都会纷纷加大对文旅工业的投入
，通过挖掘地方特色、立异旅游模式、强化品牌建设等手段
，力争在强烈的市场竞争中脱颖而出。然而
，在这一波波文旅热潮中
，不少问题也日益展现：“泼天繁华”昙花一现、同质化项目增多、基础设置建设不完善、文化内在挖掘不深等问题逐渐浮现
，对都会文旅工业的可一连生长组成了挑战。都会文旅“内卷”征象的成因、体现及影响是什么？怎样打造具有奇异魅力和长期影响力的文旅品牌？成为政府、学者和业界一连关注思索的问题。

以“都会文旅和经济生长”为题
，张庆华教授从旅游工业生长的趋势和配景、旅游工业生长的地区差别、旅游工业和都会经济生长、都会文旅“内卷”的实质等角度举行了分享。

张庆华教授体现
，随着中国经济从高速增添转向高质量生长
，城镇化率显著提升
，效劳业在GDP中占比一连增添
，推动了文旅工业的快速生长。只管受到疫情的影响
，近些年旅游收入的增添率依然显著高于GDP增速
，显示了旅游工业在中国经济结构转型中的主要性。

通过对221个地级市2010至2019年旅游收入增添情形的剖析
，张庆华发明：旅游收入增添较快的地区集中在中西部
，如贵州、广西、四川、云南等地；而古板的经济较量蓬勃的地区
，如环渤海、长三角等
，旅游收入的增添速递则较缓。

“随着交通的改善和旅游资源的开发
，一些已往经济生长不平衡的地区旅游收入泛起快速上升趋势。同时
，在人均GDP较低的地区
，旅游收入增添率较高；而经济较蓬勃地区
，旅游收入增添率相对较低。别的
，空气质量和旅游收入增添之间保存正相关关系
，空气质量较好的都会旅游收入增添更快。”张庆华教授说。

这些发明展现了中国经济结构转型配景下
，旅游工业生长的地区差别及影响因素。随着小我私家收入和消耗看法的转变
，人们对高附加值的效劳需求更高。

张庆华教授指出
，旅游工业对都会经济的推行动用十分显著
，不但为都会创立了可观的收入
，显著推动GDP增添
，并且提高了人均可支配收入
，对都会经济生长起到起劲作用。别的
，兼具奇异文化秘闻和富厚自然景物的都会
，更容易吸引高手艺生齿流入
，进而增进都会立异力的提升。

“由于它会是一个吸引生齿流入的手刺
，当一个都会有亮丽手刺的时间
，才会有人才愿意留下来。在以往都会经济学或外洋的一些实践中都会发明
，具有知识配景的人
，他们更喜欢去有趣的都会。若是这个都会的文旅较量蓬勃
，并且真的是一个有趣都会的话
，各人更愿意在那待下来。”张庆华教授说。

在张庆华教授看来
，一小我私家的生命周期很长
，可能碰面临多次的迁徙选择。都会生长和品牌建设
，会给人们提供更多的选择
，使得人力资源和空间地区获得更好的匹配
，提高产出效能
，甚至还可以引发立异。“一小我私家大学结业的时间
，可能会去北上广。可是到了一定年岁
，可能会选择一个跟出生地更靠近的都会
，或者由于家庭的缘故原由要举行迁徙。若是有更多有趣的都会可以供其选择
，那岂不是更好？”张庆华教授说。

而留在这座都会的人多了以后
，自然就推动了这座都会的经济生长和立异能力。张庆华教授体现
，由于它能吸引高学历人才流入
，那么它的立异力可能就会提高；并且
，旅游工业的生长会发动有文化创意的勃发
，由于专利不但包括手艺专利
，也包括文化创意方面的专利。

“中国都会拥有奇异的文化秘闻和自然景观
，为打造有吸引力的旅游品牌提供了可能。数据批注
，旅游收入的增添与都会GDP及人均GDP增速正相关
，同时高手艺生齿的增添与旅游收入的增添也保存显着正相关关系
，这批注旅游工业对都会的经济生长和立异推动有主要影响。”张庆华教授说。

至于目今海内各地文旅行业保存的“内卷”征象
，张庆华教授以为
，在都会文旅生长中
，只管每个都会都在追求旅游业的增添
，但这种竞争纷歧定是零和博弈
，由于整体旅游市场需求在增添。都会间旅游的竞争不完全导致相互抑制
，由于市场需求在扩大
，而新的交通网络更是支持了这一增添。

“每个都会都在鼎力大举生长自己的旅游
，可是他们相互竞争的时间是内卷吗？我以为他们不是个零和博弈
，不是说别的都会人来的多了
，然后我就分不到羹了
，别的都会旅游生长了
，我这边就一定镌汰了
，不是这样的。由于我们整个市场是在增添的
，整个的总需求在做大
，种种配套设施也在生长提升。”张庆华教授说。

张庆华教授体现
，中国幅员辽阔
，各个都会的生长不见得是同质化
，由于每个都会都有自己的文化秘闻、多姿多彩的自然地理景观
，这些可以打造每个都会奇异的品牌
，这个品牌竞争不是同质的。

同时
，旅游工业的生长陪同着一个征象
，就是生齿流动。在张庆华教授看来
，生齿流动这个事情自己是很主要的
，它有利于知识、看法和手艺的扩散
，有助于增进都会经济的生长进而提高住民收入。而住民收入提高以后
，也会创立出更多对文旅效劳的需求
，形成一个正向滚雪球的效应。

最后
，张庆华教授建议
，为了避免旅游业的内卷
，应充分验展市场作用
，并通过改善营商情形、政府理性指导和基础设施建设来支持旅游业的康健生长。

“地方政府在推动地方经济生长中
，要知道怎样有用指导市场
，特殊是文化和旅游工业的生长。地方政府应充分使用其宏观把控和信息优势
，将都会视为一个整体
，注重都会品牌建设
，强调营商情形和诚信文化的主要性
，在文旅工业投资中应坚持理性
，阻止太过依赖政府资金。同时
，文旅部分应与商业部清楚确分工
，前者认真挖掘都会文化资源
，后者则营造优异的商业情形吸引投资
，阻止政府直接加入商业运营。”张庆华教授说。

聚焦“文旅品牌塑造”这一话题
，徐菁教授分享了为什么关注文旅话题、文旅消耗新趋势、塑造文旅品牌的主要性以及怎样塑造文旅品牌等四个方面的视察与思索。

后疫情时代
，一些地方泛起出文旅火爆的态势。在徐菁教授看来
，这种转变并非短期的“抨击式”增添
，而是由于疫情实着实在地改变了人们的消耗需求和消耗看法
，“理性消耗”“康健”“体验”成为新的要害词。

“当经济运动或者消耗履历抵达一定的水平
，或者一个国家的经济生长到一定阶段的时间
，人们的消耗愿望
，会从原来的物质消耗转向精神体验。许多研究发明
，体验相关于物品来说
，会给人带来更高更长期的幸福感。以是这也就是为什么看到
，大大都消耗者现在更愿意把钱花在像旅游这样的一种体验式的消耗上
，而不是更多去购置物品。”徐菁教授说。

同时
，消耗者生齿结构的转变
，也成为“文旅热”背后的主要推动因素。在她看来
，首先是生齿老龄化、少子化趋势
，包括旅游在内的银发消耗如日中天；第二
，收入水平更高、消耗能力更强的“70后”、“80后”、“90后”成为消耗主力军
，同时追求个性、注重体验、乐于实验的“Z世代”（95后）也迅速崛起
，催生文旅工业兴旺需求；第三
，随着只身人群一直增添
，“一小我私家的旅行”正成为奇异的细分市场。

上述因素深刻影响着旅游市场与文旅工业的名堂。徐菁注重到
，从旅游业态看
，当下“银发游”“亲子游”“特种兵式”旅游等受到追捧；从文旅消耗新特点看
，公共化旅游正向多元、小众转化
，“文旅+商业”、“社区+艺术”、“文旅+修建”等新场景、新品类一直涌现
，陶醉式文旅消耗日益普及。

“文旅工业已从古板的5A景区和历史古都旅游
，转向种种小众景点
，包括菜市场、阛阓等在内
，都成为旅游打卡地。这种转变体现了文旅工业生长的新趋势
，同时也增进了微度假、露营、远足、农家乐等新型旅游方法的生长。”徐菁教授说。

徐菁教授体现
，差别于以往以景区门票收入为主的商业模式
，现代文旅工业更注重与商业的团结
，通过立异的商业业态以及文创产品的开发
，增强旅游地的文化输出和消耗者的体验
，提升品牌的吸引力和长期力。同时
，创意设计和艺术的融入也成为了吸引消耗者的主要方法
，如通过修建创意、艺术展览等打造新的旅游景点和体验。在目今旅游市场供应过剩的情形下
，建设强有力的文旅品牌显得尤为主要
，以应对市场转变
，提升从业者收入并增进工业的一连康健生长。

只管新型文旅消耗已成为扩内需、促消耗主战场
，但一些地区也保存着文旅项目内容同质性强、替换性高
，文化内在挖掘缺乏、诠释和表达较量表浅
，旅游热度保鲜期短等显而易见的短板与问题。“这些问题的要害症结在于没有完成文旅品牌化的历程
，有人来体验过了
，但没有成为忠实客户
，重复体验意愿低、推荐意愿低。”徐菁教授说。

“许多地方虽然游客增添
，但从业者收入镌汰
，缘故原由是缺乏奇异性和深度的文化挖掘。网红经济具有短暂性
，只有通过品牌化和深刻的文化艺术内在挖掘
，才华吸引并留住消耗者
，实现恒久生长。地方政府等需要清晰自己的焦点竞争力
，阻止盲目追求网红效应
，应专注自我品牌建设
，以吸引更恒久的游客和投资。”徐菁教授说。

怎样让网红变长红？徐菁以为
，不必太过流量焦虑。流量经济引发的一时火爆
，往往来得快
，去得也快
，这种短暂的昌盛无法为地方的恒久生长提供坚实的基础。“各地应该追问自己几个问题：我是谁？特征有哪些？游客从我的特征中能有什么收益？返客的价值点在那里？目的地品牌最焦点的实质特征是什么？。”徐菁教授说。

在她看来
，只有准确看待流量、用好流量
，捉住消耗者的消耗意愿、消耗偏好
，让“流量变现”的基础和历程变得越发扎实
，才华将“昙花一现”酿成“一起繁花”。

就怎样构建文旅品牌
，徐菁教授提出了品牌塑造“三步走”路径：即打造品牌着名度、建设品牌遐想、作育偏好及忠诚度。详细而言
，首先要以市场细分情形为基础、以与竞争品牌区分为重点
，凭证目的人群的需求举行品牌剖析；第二
，向消耗者输入品牌寄义
，让消耗者深刻相识这些品牌火爆背后的缘故原由；第三
，在认知、情绪和行为三个维度上发力
，增强品牌与消耗者认知与情绪方面的联接
，并增进决议及消耗者忠诚度。

徐菁教授体现
，在文旅工业中
，乐成实现品牌化需要深入市场调研和剖析
，以及对品牌内在的深入挖掘和夯实。品牌撒播和战略执行后
，主要的是评估监测和回首
，以确保品牌的一连生长。虽然流量被以为是主要的
，但恒久的乐成依赖于坚实的基础和文化内在的挖掘。那些能够提供奇异价值和稳固吸引力的品牌或目的地
，有可能从网红走向长红。

本次学者沙龙运动
，不但深入剖析了都会文旅“内卷”征象的成因、体现及影响
，还就怎样打造具有奇异魅力和长期影响力的文旅品牌举行了深入探讨和交流。两位学者的分享
，增进了学界、业界和媒体之间的交流
，提供了名贵的思索角度息争决思绪
，关于推动都会文旅工业的可一连生长和提升公众关注度具有主要价值
，为都会文旅工业的生长注入新的活力和动力。别的
，通过主流媒体的加入
，提升了公众对都会文旅工业的关注和熟悉
，推动社会各界对都会文旅工业的关注和投入
，为都会文旅工业的可一连生长营造优异的社会气氛。