信托在许多人的回忆里都能想起“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告语，正是这样一句洗脑又有趣的话术，让无数爱尤物士对丸美这家专注眼部肌肤研究的公司留下了深刻的印象
。缘分总是在不经意间与你萍水相逢，十几年已往，我们居然有幸在千里之外的羊城与它相知趣知 
。

若是请你枚举几个化妆品品牌，信托各人都能脱口而出几个甚至几十个；若是请你枚举几个眼霜品牌，你是否还能像第一个问题那样能够连忙脱口而出
？现在将这个问题规模再缩小，请枚举几个你熟悉的国产眼霜品牌，闪现在你脑海里的第一谜底又是什么呢
？ 每个爱尤物士都会有自己心仪的化妆品品牌，若是你对此一无所知，请紧跟伟易博脚步，通过一次巧妙的旅程为各人展示你可能历来没有看到过的景物
。北大伟易博MBA 企业行第三十期运动来到丸美，通过对这家专业眼部照顾护士公司的深度走访和交流，与各人一起相识这家国产眼部化妆品公司的已往与未来
。

企·业·说

广东丸美生物手艺股份有限公司始创于2002年，是一家包括中华古板文化与日本手艺基因的国创化妆品品牌
。在广州和东京建有双核研发中心， 被授予“国家高新手艺企业”、“广东省生物护肤品工程手艺研究中心”、“省级企业手艺中心”、“国家知识产权树模企业”等声誉称呼
。丸美股份旗下拥有中国著名商标、中高端护肤品品牌“丸美”；广东著名商标、公共护肤品品牌“春纪”以及轻奢彩妆品牌“恋火”，被行业誉为“眼部照顾护士巨匠”，并一连多年被行业评选为“抗朽迈品类TOP1”以及被美国行业媒体WWD评选为“全球百强美妆企业”
。穿过丸美研发中心，走过丸美无菌灌装生产线，看到丸美旗下产品的细腻展示，你会不由叹息，云云一瓶小小的化妆品，背后的专心与细密研发、清静、质量、科技、设计、立异等因素，每一个环节的背后都有无数默默支付的身影在起劲，只为将海内的眼妆护肤品打造成国际化的专业眼部照顾护士品牌
。

孙怀庆

北大伟易博EMBA校友

丸美股份-董事会主席兼首席执行官

“众所周知，日本、法国、美国在化妆品领域是佼佼者，这一点从各人在免税店争相购置的品牌中即可得知
。若是谈到对东方肌肤的治理和研究，日本略胜一筹
。以是丸美从建设之日起便跟日本合资，十几年如一日只为东方肌肤去发明和创立更美的自己
。在公司首创的时间，公共关于眼部照顾护士的看法没有相对系统的相识，许多化妆品选择保湿、美白为主打产品系列，我们其时坚持选择不走寻常路，在眼部照顾护士和抗朽迈产品研发上举行深耕
。这其中的逻辑和营销方法上从手艺来讲，我们有强悍的研发和团队支持，便有了足够的自信在眼部照顾护士领域闯出一片天地；从营销渠道上来讲，我们在线下1000多个百货公司、1万家化妆品店、3000家美容院铺货，在天猫京东抖音快手等电商平台举行线上售卖
。丸美坚持做眼部照顾护士近二十年，现在已经成为了中国眼部照顾护士的第一名，可是我们在市场定位中也会发明问题：丸美的消耗群里以80后为主，这些年来年轻人的消耗能力禁止小觑，我们去年专门推出了一款针对年轻人的眼霜，销售业绩很是不错
。可是丸美的主流消耗群里千禧年的身影占比依然较少，以是我们品牌未来很大的挑战就是怎样让产品更年轻化，获得更多年轻人的青睐和追捧
。 疫情的影响对丸美的销售业绩有不小的攻击，我们虽然在海内业绩尚可，可是纵观全球化妆品销售排名，我们需要开拓的地方尚有许多
。谈到未来妄想，我想丸美会在迎合市场需求和消耗者心理的基础之上去孵化更多新的品牌，同时也会署理一些国际着名化妆品品牌，让公司在内外团结中能够迎击更多风雨的挑战
。”

师·者·论

陈玉宇

北大伟易博应用经济学系教授

“一个好的企业向导者要有独到的眼光、远大的目的和敏锐的市场洞察力，今天通过对丸美的参访，我信托各人对此都能有更深刻的明确
。丸美从最初对眼部照顾护士这个领域的精准嗅觉，即是在对的时间选对了合适的赛道；古板营销模式在现代瞬息万变的社会许多时间不可施展力挽山河的效果，企业要想取得不错的业绩，在市场研究和产品视察方面需要提前做足作业，紧跟时代潮流，才华制订出既能跟得上时代又能适合企业的一套营销战略
。丸美对现代营销方法研究和对消耗群体的剖析，能够凭证市场转变研发切合消耗者需求的产品并且快速推向市场，反应出了一个向好的企业在与同类型的企业市场竞争中所体现的优于别人的产品洞察力和市场敏锐度，丸美将自己的优势最大化的掘客和提炼，最终形成推动公司前进的的与众差别的特质，这是企业制胜的要害
。不管是小我私家照旧企业，乐成都不是随便召之即来的
。这次参访对我小我私家是一个很大的震撼，各人都是MBA校友和学生，一样平常更多关注金融、投资领域，对化妆品市场相识的可能未几，可是通过此次跟丸美的交流，资助各人去相识差别行业，我们在背后看到的是更多的可能
。各人无妨多专心去思索一下，尚有什么产品和行业能够为人类生涯带来更多的活力和快乐
？作为伟易博人，希望各人能够为人类的明天去创立和发明更多的美
。”

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北大伟易博MBA自1994年建设以来，项目践行“创立治理知识，作育商界首脑，推动社会前进”这一使命，坚持立异创立，坚持厘革前进
。面临日益重大的海内外经济情形，以及日益增添的可一连生长需求，项目愈发重视商学教育当中理论与实践的团结
。2020年北大伟易博MBA企业行周全升级，切实将MBA项目 “从企业中来，到企业中去”这一独吞特色融入到运动当中，为MBA学生、校友及教授三方打造配合的学习和实践全方位平台
。期待更多企业加入到MBA企业行当中，转达治理头脑，共赢商学荣光
。联系方法：010-62747261，gsmmba@gsm.pku.edu.cn
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